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李英红:两次“借名”创业成功


cye.com.cn 时间:2006-3-12 20:31:40 来源:武汉晨报 作者:王春岚 我来说两句

    摸石头过河盘大店有模有样     

    汉阳艳阳天终于顺利开张,李英红还来不及歇口气,新问题已纷至沓来。

    新酒店有90个台位,员工近200人,开业当天手忙脚乱,客人飞单1万多元,第二天又飞单3000多元。员工忙到凌晨1点,还没吃上晚饭,几个年纪小的服务员累得直哭。从第四天起,大堂经理、副理、领班陆续走人。

    酒店摇摇欲坠,李英红急了,连夜开会研究对策。各区增设买单员,加快结账速度,随后几天,再没发生过飞单的事情。为稳定管理层,她从服务员中提拔了一批主管;接着又“挖”来一批国企的下岗干部,“我本人曾被评为优秀党员,知道国企干部的稳定性。这批员工有大型企业的管理经验,提供了不少好思路,又特别爱惜岗位,很多人现在成了我的左膀右臂。”

    那阵子,李英红每天只睡四五个小时,吃住都在酒店,发现问题就当天解决,从不隔夜。她又参照艳阳天的加盟手册,结合酒店的具体情况,制定出完整的管理制度,酒店慢慢走上轨道。

    “艳阳天走的是平价路线,符合汉阳的消费能力,开业后生意一直很红火。”2002年、2003年,是李英红发展最快的两年,销售收入平均每年增长20%%,利润指标每年增长10%%以上。开业前借的债,一年半就全部还清。

    2004年,武汉新区动工兴建梅子路,邻近的马沧湖、墨水湖区域顿时潜力大增。随后,一批小区在五里新村开建。李英红掂了掂几年来的收益,又瞅准机会,在五里新村的街面上买下一栋4层楼的房子,把艳阳天搬了过去,营业面积增加了,装修也更豪华。

    再度加盟中餐、火锅一起火     

    原来的黄金门面,李英红也舍不得丢下,继续做中式餐饮。一个月后,她发现这样不行:区域内消费者有限,两家店距离不远,成了自己跟自己抢生意

    “让别人说我的大本营亏本、要关门,太没面子。”李英红不服输,想转向经营。考虑过西餐厅、咖啡吧,但风传当地要拆迁,重新改变装修风格,成本太高。她最后选择开火锅店——“汉阳没有品牌火锅店,又是一个机会”。

    2005年11月,李英红加盟的德庄火锅店开张,几乎没投入太大成本,只要有微利就有得赚。但生意好得让她有些意外。当时,德庄在武汉已打出名头,不少汉阳居民慕名而来。“最高峰时,5点钟来的客人,等到8点半才有桌子。”

    火锅店的管理比中餐更难,中餐的菜式可按季节调整,成本、利润模式相对稳定;火锅则不同,单品量大,需要经常调整品种、花样。

    “我中午才从德庄回来,那边水电气的用量控制得不理想。1月的营业指标略低于去年12月,用气量却没有同比减少。几个主管研究了半天,觉得可能和天气有关,决定以后气瓶进出都要称重,方便控制实际用气量。”李英红笑着为自己解嘲:开酒店,其实就是研究“堵漏洞的学问”。

    李英红自述     

    敢冒风险

    现在,李英红的4层楼里,艳阳天只占了三层。今年,她计划要将顶层开发成商务包房,“这方面发展空间很大”。

    筹钱开艳阳天时,因为借债太多,债主们担心李英红还不了,每天都有人上门讨债,坐在店里不走。回忆起来,她却连说“不后怕”:我这人胆子大,说干就干,根本不考虑后果。做生意也许就是要敢冒风险,有风险才有利润。“不过,我还是建议其他的创业者,决定冒风险前,还是要多考察。毕竟那时我的压力非常大。”

    三招留人

    餐饮企业人员流动大,怎样留住手下几百号员工?李英红有三招:

    第一招,建立工会、党团组织,和员工签合同、办社保,让员工感觉“酒店很正规”。

    第二招,定期组织员工出外旅游,开阔视野,请专家开办技能培训,“有好的企业氛围,企业才有凝聚力,才能不断发展”。

    第三招,李英红计划逐步给有突出贡献的员工买房,“解决他们的后顾之忧,让跟我打拼的员工有归宿感,也是对员工家人的一个交代”。

    余震彦:我给她打90分

    余震彦回忆,李英红当时找他的过程很曲折:“艳阳天一直没有考虑发展加盟商。李英红加盟前,曾托人找过好几次,我都没同意见面。最后,李找到‘四季美’的老总当中间人。这位老总在业内很受人尊敬,加上感觉李还蛮有事业心,这才同意见面。”

    余震彦说,当时李英红的处境确实很艰难,就像爬山到了半山腰,也许拉一把就上来了。这让他想起自己创业初期,也是靠四处借贷、抵押家产,才发展壮大,就答应让李加盟。

    “这几年,感觉李的变化很大,各方面的提升让人惊讶。以前她给我的感觉是小生意人,很看重投资回报;现在,她的思维更具有战略性,重视品牌及形象的维护,更像个企业家。如果要给她这个加盟商评分,至少可打90分以上。”

    执行总经理:我敢处罚李总亲戚

    黄琼芳原是一家国企的车间主任,下岗后到李英红的酒店工作,现任执行总经理。她从艳阳天筹备时,就与李英红共事。

    据黄琼芳讲,艳阳天刚开业时,李英红有位亲戚在酒店当保管员。按酒店规定,员工有专用通道,亲戚却违规从大门进出,黄二话没说,罚款20元。这事叫李总亲戚心里不好受,不久就辞职,“李总制定的规矩,制度面前人人平等。所以我敢这样处罚她的亲戚”。 

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