零食饮料借势上位
啤酒火了，与啤酒相关的零食也火了。由于今年的世界杯比赛大多在北京时间的深夜举行，球迷们完全颠倒生物钟的生活，大大刺激了他们吃零食的欲望。
记者在好邻居、快客、7-11等多家24小时便利店了解到，世界杯让他们原本惨淡的夜间生意明显好转，除了啤酒，小食品、冰淇淋都成了销售的主力商品。
在京城各大商场、超市，饼干、薯片、巧克力派、牛肉干等各种零食成了人们采购的目标，而作为最好的啤酒佐食的小龙虾则价格飞涨。往年每斤八元左右的冰冻小龙虾尾肉，由于货源紧缺，在京城一些超市已经卖到25元左右。在红桥等水产品市场，去年大号的鲜小龙虾身价在每斤五元左右，而今年每斤已上涨到八元。
不喜欢饮用啤酒的世界杯球迷则为饮料商提供了一个市场。两大可乐巨头的“2006世界杯营销”大战从去年起便已开打。在今年世界杯之年，两大可乐为争抢世界杯眼球更激战连连。借签约国际足联到2022年之势，可口可乐的世界杯护旗手选拔赛、三人足球赛、真品大力神金杯全球巡游、签约著名国际球星并推出相应电视广告等活动一浪高过一浪。而百事仍采用强大的明星策略，最红的足球先生罗纳尔迪尼奥以及贝克汉姆、亨利等世界杯上的风云人物都是其形象代言人，印有包括贝克汉姆、卡洛斯等足球巨星形象的新包装产品也已上市。此外，百事还将首次推出音乐与足球结合的活动、足球真人秀节目“百事世界足球挑战赛”等。
看似与足球不搭界的奶品企业今年也在世界杯期间“凑热闹”。除开在央视黄金时段抛出世界杯主题的广告，蒙牛还出资赞助了“模拟世界杯”活动，伊利也赞助了在重庆举办的世界杯狂欢夜和在杭州举办的“我创我精彩——欢跃足球嘉年华”活动等。
快餐食品蹿出黑马
今年“食界杯”的黑马当数快餐食品。
据记者了解，世界杯期间，京城的麦当劳餐厅白天会重播前晚的精彩赛事，23家麦当劳24小时店晚上会直播当天的比赛，夜间直播使麦当劳成为除了酒吧以外的另一个球迷聚会场所。新世界、长安等几家麦当劳店工作人员表示，世界杯期间夜间顾客多了近一倍。
在京城各大超市和便利店，记者还发现，方便面、速冻食品等这类快餐食品近期销量猛增。家乐福一位销售人员告诉记者，最近大部分这类食品的购买者都是球迷。一位正在选购速冻饺子的女士则告诉记者，她和老公都是球迷，为了工作看球两不误，她家晚餐现在基本都是这类食品，吃完先睡几小时，上了闹钟起来看球，有时中间还要再加一顿，好在现在这类食品可选择的花样比较多。
尽管啤酒、零食、快餐食品等销售火爆，但有关健康专家提醒，球迷在熬夜看球的同时，应在饮食上加以注意，以防止胃肠道、心脑血管等疾病，建议球迷在世界杯期间应以清淡食品为主，多喝水，少用啤酒、油炸食品、腌制食品和其他多盐多糖食品。
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