作者： 黄伟 赵莹/文 王晓莹/图
据第三次人口普查统计，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国人口的48.7％。女性消费者不仅数量庞大，在购买活动中也起着重要的作用。她们不仅决定自己所需的消费品的购买，更是由于她们作为家庭中母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色，因此，也是成为家庭生活必需品及其他成员所需物品的主购军。一项网上调查显示，女性在家庭中完全掌握支配权的占51.6％，与家人协商的占44.5％，女性不做主的仅为3.9％。而女性个人消费在家庭支出中占一半的比例高达53.8％。
如此之高的消费比例，使女性在市场上备受“宠爱”，钱包掌握在女人手中，直接影响了商人经营思路的转变，为女人服务已成为商家目前流行的经营策略。
商家为高端消费巧立消费名目
不仅女性消费者数量众多，供女性消费的内容也是无限扩大。据《2005年度中国（8城市）女性消费状况调查报告》显示，女性购买服装服饰的消费最多，其后依次是通讯、旅游、健身、化妆品和书籍等。
据了解，北京18至35岁的青年女性，平均每人每月用于日常消费的金额为604元人民币，购物仍然是女性喜欢做的事情第一位。在北京，各大商场的女性服饰用品基本上都占据了商场60%以上的柜台，而很多商场也在销售中变得精明起来，将消费较少的男装柜台移至女装下层，以女装庞大的客流量来带动男装的人气。而商场内女性顾客几乎占到了总人数的80％左右，为数不多的男性顾客一般也是有伴而来。
北京各类健身、美容中心达数千家之多，其中单身女性成为定期光顾的绝对主力。记者来到一家浩沙健身中心，发现正在上健身课程的男性只有一两个，而课程方面，瑜珈、普拉提、肚皮舞、健美操等等大多也都是针对女性专门开设的。美容中心则更是女性的天下，一位美容中心的服务生告诉记者，尽管现在人们的思想有所改变，男性现在已经不像从前那样排斥美容，但主动前来做美容的男性顾客依旧很少，店内办卡的顾客也全都是女性客人。
有意思的是，在购房方面的消费女性也超过了男性。北京目前近八成单身公寓的购房者为都市白领，其中女性的比例达60%。这些购房女性年龄大都在20至35岁之间，她们大多数手头有一份不错的工作，薪水足够让自己不时地挥霍一下，与其他社会群体相比，她们更有花钱的激情和冲动。据资料表明，目前以自己个人名义购买房子的女性比往年增加了52％，其中63.2％的女人表示如果有钱，第一件事是买房子。
目前市面上能够买到的女性时尚生活类报刊杂志超过100种之多，而专门为男性出版的杂志却不多见，总体数目应该不超过20种。绝大多数的女性时尚报刊杂志的读者为受过高等教育的都市女性，追求高品质的生活是她们的消费方式，她们当之无愧成为拉动高端消费的主力军。
女性经济瞄准职场巾帼英杰
对于近些年女性经济的迅速崛起，专家认为，在过去的20年中，中国社会的剧烈转型，瓦解了针对妇女的各种伦理束缚，女性获得了独立、就业、创业和成功的机会。特别是瞬息万变的信息时代，彻底改变了以往那种以“力”取胜的竞争格局，使更善于沟通，具有一定教育水平的女性表现出比男性更强的竞争优势，女性在经济领域中的日益活跃已成为不可改变的事实。
在职场得意的白领女性中，普遍的特点是：年龄在30岁以上，收入比较高，不论已婚或未婚，都是自主进行收支管理。值得关注的是，除了成功女性的领军消费主体之外，还有另外一部分女性主力消费人群的年龄偏年轻，一般在20—25岁之间，她们是中国第一代独生子女，虽然收入并不很高，但是家庭负担相对较小，热衷借贷、透支的“敢为”之举，令她们的消费能力表现得非常强，令商家从不小视。
专家认为，尽管从整体情况看，女性的总体收入可能还不如男性，但她们的消费观念和消费水平，都已经大大超越了男性，成为拉动都市消费的主力。以女性为中心的消费主义正在逐渐取代以男性为主的消费主义，因此，惟有深刻地了解女人特有的消费心理，才能成为商战中的弄潮儿。
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