在挪威，房地产需求十分旺盛，交易频繁，宜家发现了其中蕴含的机会。为了推广刚刚上市的Tidafor沙发，宜家与卖房者们展开了合作，将自己的产品“植入”租房和售房的广告中。具体来说，在待售房屋的宣传照片中会有TIdafor沙发的身影出现。当然，通过精心的布置，这些配有Tidafor沙发的房间看上去十分舒适。
对于宜家来说，没有比把家具放在消费者家中实地展示更能引发消费者购买自己的产品了，活动进行后不久，Tidafor的销量就攀升到了宜家热卖沙发榜的第4位；而对于房主们而言，借助宜家的营销网络，自己的房子得到了大量免费展示，这样售出的机会也将大大提升。这无疑是一次双赢的合作。
点评：宜家把体验式营销前置到买房的环节中，通过IKEA Inside来提升购房者的购买欲望，植入思路值得称赞。
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