最赚钱电视节目增长变化
节目 频道 2012年 2011年 增长
招标额(亿元)招标额(亿元)(%)
《新闻联播》 央视 58.81 约40.73 44.4%
《焦点访谈》 央视 41.21 约49.6 -16.9%
《非诚勿扰》 江苏 21.76 约8.3 162.2%
《黄金剧场》 央视 16 约11.2 42.9%
《金鹰独播剧场》湖南 14 约9.5 47.4%
《快乐大本营》+《天天向上》 湖南 至少 约7.3 4 10.24 0.3%
《天气预报》 央视 8.9 约8.75 1.7%
《中国蓝剧场》 浙江 5.48 约2.6 110.8%
《第一剧场》 安徽 4.05 约2.5 62.0%
《幸福剧场》 江苏 3.97 约1.9 108.9%
类型份额分析
娱乐节目受限制 剧场节目扩容
广电总局于10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求每天19：30－22：00的黄金时间段，全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数要控制在9档以内。
然而，2011年全国34家卫视综合频道晚上黄金时间段内播出的娱乐节目每周总计有126档，平均每晚有17档节目同时播出。今年10月，各卫视的广告招标工作已陆续展开，由于2012年将执行“限娱令”，各大卫视都加大了对电视剧节目的依赖。以江苏卫视为例，该台最近刚刚推出了晚间黄金档《幸福剧场》的全新版，将从周一到周五每天19：30开始播出三集电视剧，周末则每天播放两集，一周播放电视剧多达19集。
2012年，各卫视频道在减少黄金时段的节目数量后，要让观众们把电视剧看个饱。
各卫视中插广告广告份额变化
2012年中插百分比 2010年总额 广告 百分比央视142.57.45% 4.4%湖南25.2 9.437% 25.8%浙江9.24 5.559% 30.6%安徽4.6 4.189% 24.1%江苏21.8 3.215% 16.0%
电视剧广告增势 因“限广令”受限
黄金档电视剧场中插广告，一直以来都是各卫视的重要资源，各卫视基本已经将2012年的这一广告时段通过招标的方式进行了预售。但广电总局分别于10月和11月下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，对各级电视台都有较大的影响。
在记者的采访中，央视和多家卫视都表示，将严格遵守总局的相关政策，江苏卫视更是直接表示将舍弃插播广告。
据记者了解，取消剧场中插广告，除了对央视来说相当于“抹零头”外，对其他卫视来说则无异于“割肉”。
央视一套《黄金剧场》的中插广告，2012年中标额为7.4亿元，占总中标额的5%，2010年则占全年广告收入的4.4%。如果舍弃，对于央视来说损失并不算大。
但湖南卫视的《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《中国蓝剧场》、安徽卫视的《第一剧场》，中插广告在2010年占了全年广告收入的24%以上。其中湖南卫视在12月9日重新进行了《金芒果独播剧场》的全年贴片广告资源招标，尽管招标情况具体不详，但却表明了湖南卫视并不想放弃这9.4亿元的中插广告。
“限广令”的出台，能让观众痛快地把电视剧一看到底，但这无疑也成了各卫视2012年吸金的一个阻碍。
注：“A特段”指位于天气预报与焦点访谈之间，CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出的时段；
湖南卫视中标情况为第一次招标结果；数据来源为各大卫视黄金资源广告招标书、中国媒介智库及媒体公开报道。
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