有不愿具名的白电企业高层向南都透露，今年一季度，该企业整体销量下滑了40%左右。“现在我们进入了恶性循环：一方面销售不景气，必须压缩广告投放等费用；但另一方面投入一减少，销量立马下滑。”
低销量的另一面是高库存。数据显示，在去年52家家电上市公司中，格力电器、美的电器、四川长虹等大型企业存货金额均超百亿。以家用空调为例，今年初其库存最高达2000万台，为历年之最。
“传统线下渠道销量大幅下滑，而线上呈几何级数增长，家电厂商现在对电商态度逆转。”左英杰说，三四年前，并没有太多的家电厂商将家电网购企业纳入其正规的渠道体系。原因之一是电子商务的销售额，在家电生产巨头的销售总额中所占的比例几乎可以忽略不计；二是因为网站销售没有地域限制，彻底打破了家电厂商精心规划的不同区域不同价格的渠道价格体系。
左英杰表示，以前进货还要求着家电厂商，但现在，随着在线销量快速上升，双方已经可以平等谈判，甚至厂家还会把新品发布放在线上渠道。
松下、夏普等厂商则和国美网上商城达成长期低价联盟阵线。韩德鹏称，近一年来，家电厂商越来越重视线上促销资源的投入，“目前国美网上商城特价畅销机型在五月份投入就超过20万台”。
刺刀见红的漫天厮杀声中，也有反对的声音。在五星电器C E O王健看来，电商目前就是以价格为最大的评判标准，“今天京东出来，国美、苏宁出来阻击；明天又会有另外的三两家新电商出来，市场不断处在有竞争对手冒出的阻击战中，这样耗着价格战不盈利的话，资金能撑多久？投资者的耐心有多久？供应商的价格被电商打得这么低，是否愿意一直参与下去？”
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当当即将入驻天猫天猫：价格战投入没上限
南都记者昨日从内部人士处获知，此前刚刚与国美结盟的当当已经确定将于近日正式进驻天猫，拓展销售渠道，双方合作领域会进一步拓宽。
当当网与“阿里系”关系缓和的信号还包括，当当网悄然解除了对阿里巴巴旗下一淘网信息抓取的限制。当当网负责人向南都记者表示，目前已取消屏蔽一淘的抓取，当当将向一淘开放数据接口，消费者从此可通过一淘获取当当产品信息。同时，当当将加入一淘网一账通，消费者可使用支付宝账户直接登录当当下单购买。
上述内部人士同时向记者表示，今年3月当当与国美结盟，合作上线新的电器城，此番入驻天猫相关举措也会被引进。
眼下，京东、苏宁、国美、天猫等电商在家电领域的价格战愈演愈烈。天猫电器城总经理谭飙在接受南都记者访问时表示，初步预计本轮价格战要从5月持续到8月，天猫将根据市场变化调整投入，“但在金额和时间上不设上限”。
谭飙认为，家电销售利润低，苏宁、国美等传统渠道商开打价格战，给平台商家造成了压力。“天猫推出2亿补贴，一是为了缓解商家在激烈竞争中承受的利润压力；二是要吸引流量，激发消费热情。”
电商行业发展至今天，已经成为家电厂商重要的销售渠道。对于目前的价格战，谭飙表示“双方都还没到纠结于毛利”的阶段，在定价权上更偏向采取双方协商的方式。“一部分产品与地面指导价相同，一部分核心单品采用特定促销价，还有一部分是专供电商的产品，总的来说比线下通路便宜，也只有将规模做起来才能真正地释放产能。”
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