渠道能力是游戏发行商的核心竞争力，Android游戏在中国有三大推广渠道：运营商、手机厂商、第三方应用商店。从手机厂商角度看，一款成功的手机游戏不光可以提升手机的品牌价值，还可以充分体现一款手机的性能，如果手机厂商想预装《水果忍者》这样的知名游戏，一般情况下须向代理运营商付费，这也是乐逗游戏的赢利点之一，但是依据不同的情况乐逗和游戏开发商也会采取不同的策略。以《水果忍者》为例，由于具有广告收益，手机厂商内置这款游戏是免费的，如果产生道具收费，手机厂商还会得到分成。

国内Android第三方应用商店盗版泛滥，如果海外游戏开发者想打入中国市场，乐逗的做法是协商游戏公司推出免费版本，以广告收入作为主要营收来源。对第三方应用商店而言，这种正版游戏有质量保证，更利于更新，且不用冒着盗版的风险，合作自然水到渠成。

“乐逗愿意在第一时间，提供给我们的渠道商免费的游戏，让他们更愿意跟我们合作，因为他们也愿意把这些精品游戏，在保证用户利益的情况下分发到他们的用户上面去。”苏萌说。

小公司的生意？

游戏大小和代理投入绝对成正比，传统大型网游代理模式属于重资本投入，一个授权就要几十万美元起步，后来涨到上百万美元，《魔兽世界》代理权之争让很多人记忆犹新，网易最后以1800万美元天价让《魔兽》易主。动辄上百万美元的代理费已经将小公司划在了圈外，更不要说几十万一组的服务器投入。网游代理公司不止需要就游戏本身做定制化改变，还需要加大在宣传推广、支付渠道、打击外挂等方面的投入，这些都是小公司所无力承担的。

“乐逗游戏能做这个事情，说明这种代理模式的门槛并不高。”北京乐元素游戏有限公司CEO王海宁说，乐元素是一家社交游戏公司，代理海外精品社交游戏是公司的业务之一。随着Facebook的风靡，社交游戏无疑成为游戏产业的一个新增长点，社交游戏代理也随之产生，社交游戏主要通过入驻社交网站的形式，以联运的方式运作，即社交网站提供用户资源，游戏开发商进行游戏产品开发和后续的市场推广。

社交游戏代理商所做的工作，不仅仅是游戏本身的本土化定制，还包括在整个社交网站上的推广以及如何去设计符合社交网站用户交互的一些方式，可以及时针对社交网站的变化，做一些产品和技术上的更新，这是区别于其他游戏代理商的要求。“社交游戏代理公司分为两种：一种是有用户流量，比如人人网，通过代理社交游戏将流量变现;另一种是虽然没有流量，但是拥有游戏推广和运营方面的专长。”王海宁说。

对手机游戏代理而言，系统不同，代理模式也不尽相同。Android的生态系统过于分割化，手机品牌众多，地区间市场差异性大，跟社交游戏多渠道、多平台的特点很相像，所以联运方式、分成方式也有许多共通之处。以《水果忍者》为例，不管是从多渠道推广还是游戏的分成模式，都和社交游戏代理十分类似。iOS的游戏代理模式比Android简单得多，因为用户是苹果的、平台是苹果的，甚至连程序的存放空间也是苹果提供的，一切运维成本都在苹果30%的分成里。

“iOS游戏的代理，更多地集中在产品优化、海外适用性以及市场推广的操作能力上，如淘宝黑卡现象，就是游戏发行商需要为海外开发者解决的。”陈昊芝说。

手机游戏代理是小公司涉足游戏代理产业的机会，“九城这些大型开放平台，没有精力和能力专注于每一款游戏，而这就给我们这些小公司制造了机会。”陈湘宇说。

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