日前，易观国际与中国传媒大学广告学院联合发布了2010年《网络视频媒体营销品质研究报告》，该报告区别于单纯以流量来衡量网络视频媒体价值的传统方式，首次科学地构建了适用于网络视频媒体的品质评估体系，为广告主判断网络视频媒体营销价值提供了新的依据。

　　该报告从广告主关注点出发，研究、关注广告主对网络视频媒体营销品质的影响因素：媒体用户质量和媒体品牌形象直接影响了广告主对网络视频媒体营销价值的认可；而媒体产品质量和媒体营销环境直接影响了媒体用户质量，又间接影响了广告主对网络视频媒体营销价值的认可。

　　基于以上四项指标，易观国际分别对优酷、土豆、百度奇艺、酷六、搜狐高清五家典型视频网站进行了用户调研和同源样本行为监测，每家网站分别选取了600个深度用户，5家共3000个用户。结果显示。百度奇艺在综合测评中居于首位，同时，用户质量与营销环境两项也都位于首要位置，尤其是用于衡量用户质量的“平均单次播放时长”远高于业内同行。而优酷在媒体品牌形象仍然位于首位。

　　另悉，该报告在研究方法上分别采用了用户态度研究、广告主研究及眼动仪实验研究以及用户行为监测技术手段，其中，眼动仪实验被用于互联网媒体研究目前在业界尚属首次。

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