微博同质化较严重

　　不过，在高速增长的背后，这一行业也隐藏着一些隐患，目前国内微博同质化较为严重，基本上都是在Twitter上加一些本地化的改进，这也从微博访客数量的增长速度低于微博站点数的增长率中可以看出。微博的使用者在增加，但从国外的经验中可以看出，大部分的微博使用者都是信息的被动接受者，而不是主动的发布者，因此对于微博网站来讲，目前竞争的重点在于吸引信息主动发布者，特别是名人微博使用者。在这种竞争中，中小网站在与网络巨头们的竞争中将处于不利位置。

　　伴随着微博网站的高速发展，大量的实时信息也随之产生，这对搜索技术提出了新的要求。当前各大搜索引擎提供商都在尽力与微博网站合作，提供实时搜索功能，国内也已经有引擎可以提供实时搜索，不过所能搜索的微博还各自没有打通，目前还没有一个能够完整搜索整个互联网上微博信息的中文引擎。

　　微博网站的访客对热门信息的集中度非常高，在2010年上半年，最热门的话题吸引了97.5％的微博访客浏览，不过一般只有最热门的话题能够吸引大量访客，排名2、3的话题吸引的访客量有着急剧下降。在下半年，这一趋势表现得更明显，特别是11月份的“3Q大战”，这一话题集中了98.82％的访客浏览页面，成为2010年微博行业最受关注的话题。

　　随着微博进入人们的日常生活，微博的应用在不断被挖掘、扩大。通过对微博在各月最热门的前三位话题类型分析来看，微博用户更集中关注短期、火热的事件，其中热门电影是出现频率最高的，例如《阿凡达》、《杜拉拉》、《非诚勿扰》和《盗梦空间》等皆受到很大关注，而在2010年6月、7月，最受关注的话题是世界杯。因此，目前在微博这一媒介上更适合具有一定话题性的事件营销。最近，搜狐微博粉丝最多的“微博先生”刘烨发起了“香山微聚”，正是利用微博应用拓展了线下聚会的新“玩法”。张朝阳发出微博相亲活动后，短短3小时，转载和评论数过四位数，形势火爆异常，而该活动的官方微博，在开博不到2小时的时间内，已经聚集近百位报名女性，页面迅速被报名女性的上传图片填满。搜狐顺应民众需求，扩展微博应用，首次举办微博相亲，使其更有效地为网民社交需求服务。

　　SNS类网站急速降温

　　在2009年，SNS还是国内最受关注的网站类型之一，行业站点数、行业访客数等指标都有着大幅增长。然而，进入2010年后，与国外同行领军网站Facebook在上半年流量超过Google、成为全球流量最大的网站这一成绩有异，国内SNS的发展却遭遇了发展瓶颈期，媒体关注度在降低，在网民中的热度也在降温。

　　2010年SNS类站点数量大幅滑落，12月行业站点数为680个，相比1月下降了34.80％，与其2009年全年的迅猛增长形成了鲜明的对比。在SNS大量出现的日子里，SNS建站程序起了重要作用。截至2010年6月，有93.5％的SNS是由建站程序搭建的，从变化的绝对数量来看，使用建站系统搭建的SNS的站点绝对减少数量占到全部SNS减少数量的87.1％。

　　对此，行业专家分析指出：一，SNS类站点目前还没有一个较好的盈利模式，这是大中小型SNS都共同面临的难题，在这种压力下，许多SNS就停止运营了，其中不乏很出名的网站；二，当前在SNS行业中，网站的同质化倾向很严重，特别是使用建站系统搭建的SNS，其网站风格、展现形式及内容都十分接近，这使得各个SNS之间的竞争非常激烈。由于网民在SNS上的聚合效应，使得在SNS行业中呈现强者愈强的态势。从数据中可以看出，在消失的SNS中，大多数还都属于使用建站系统搭建的SNS。

　　相比行业站点数的大幅下降，SNS的行业访客数还有一定的提升，在2010年12月达到7940万人，相比1月增长了6.95％，但这仍落后于网民整体的增长速度。与论坛有着明显不同的是，使用建站系统搭建的SNS所占有的访客数仅占全部SNS访客量的38.84％，在上半年间使用程序搭建的SNS的访客量降低了22.19％，这表明，使用建站系统搭建的SNS损失访客数是造成SNS总体行业访客量下降的最主要原因。不过站均访客数的提升幅度非常显著，从1月到12月增长了64.04％，达到11.67万，远远高于国内互联网站均访客量的平均水平。

　　行业访客数的表现不容乐观，SNS的活跃访客数更是差强人意，12月活跃访客数为2478万，相比1月减少了0.3％，全年SNS行业活跃访客比例达到33.76％，在互联网整体来看仍处于一个较高的水平，其中使用建站系统搭建的SNS的活跃访客数减少了7.56％。特别值得指出的是，这部分SNS的活跃访客比例为22.67％，比起SNS行业整体水平有着很大差距，这些使用类似模板搭建的中小站点的下滑是SNS在整体数据上表现不佳的重要原因之一。

　　行业专家分析指出，一，目前SNS类网站同质化现象严重以及强者愈强的本质属性，造成了访客对中小网站的抛弃，这使得行业访客量大幅下降；二，与国外的Facebook不同，国内SNS类网站提供服务简单化，使得很多访客感到厌倦，这造成了大量访客的流失；三，访客集中化程度加深充分体现在SNS占据访客量的增加上；四，与论坛不同，SNS的搭建界面需要展示出不同，否则很难吸引到访客。

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