今日大观园
红楼梦时代的大观园商圈
新版《红楼梦》演员选秀正进行得如火如荼，而围绕着如何利用《红楼梦》这本文学巨著打造相关产业也逐渐引起了人们的关注。无疑，旧版电视剧《红楼梦》的拍摄地——北京大观园的商业运作模式成为可参照的标榜。“大观园立足打造红楼文化产业园区，将出租、餐饮、旅游等相关产业都带动起来。”大观园管委会主任马俊潼激动地向记者憧憬大观园的将来。
大观园可以说是旧版电视剧《红楼梦》遗留下来的“产物”，“大观园当初是由红楼梦剧组投资75万元兴建的，1987年9月30日开园。之后大观园便以门票为支撑，用市场的形式滚动开发。最开始大观园的门票是1元，而故宫才5毛钱。”马俊潼向记者介绍，当初是政府的相关政策帮助大观园逐步发展的。
“大观园现在的运营情况良好。”马俊潼表示，按照世界园林史的发展，主题公园的“寿命”一般都是5到7年，大观园能正常运转到现在，除了《红楼梦》的艺术魅力之外，还要依靠成功的商业模式。
马俊潼透露，门票是大观园的主要收入来源。从2006年7月1日起，大观园调整经营战略，门票从15元调到40元。2006年1月至6月比2005年同期票价整体增长35%，2005年7月至8月票价共销售72万元，2006年7月至8月票价共销售182万元，今年比去年这两个月净增110万元。
此外，从本月2号开始，与新华书店总店的配送中心联合，大观园还专门做了一个“红楼主题”的书市。“售价上百元的红学书籍受到普遍的欢迎，这给我们带来更多的商机，同时，我们还开发了红楼梦的相关礼品，这也带动了文化产业的发展。”马俊潼告诉记者，开发了婚庆和场地出租等多元化经营的项目。
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