电子商务进入社区化时代？这是一个制造噱头的伪命题，还是影影绰绰的大趋势？日前，以电子商务社区应用为核心卖点的别挑网获得包括深创投、富士基金等投资机构的青睐，让业界对于电子商务的未来方向有了新的思索。今年以来，社交化电子商务异军突起，作为新的衍生模式把电子商务和社区结合起来。实际上，此前百度曾宣布进军社区C2C市场，腾讯拍拍网也表示将打造一个全新的“社区化电子商务”平台。更强调互动与分享价值链的社区化模式，能否成为电子商务下一主流方向？

　　掌柜拿佣金回报，品牌商多了分销渠道

　　“电子商务本身是商务的线上衍生，需要用互联网和无线特性变成一体的融合交互平台。”别挑网的80后创业者杨刚告诉南都记者，其实电子商务有着一座宝藏，那就是用户，用户不仅是持续消费者，还是最好的内容提供者、口碑传播者。在他看来，电子商务融合线下会是趋势，这就需要为大众打通融合交互个性平台，更具针对性的产品推荐对于消费的引导更为实际有效，通过分享和价值链去完成用户商家和品牌商的融合。

　　“每个人都有分享和价值的渴望，同时也有寻找心仪物品的需要。”杨刚进一步介绍，他希望出现与众不同的电子商务模式，因为基于购物分享收藏的“购物应用+无线社区网站”是目前市场上融合分销分利返利、购物收藏、街拍和可接入各种第三方应用的唯一的分享社区。网友在“我的购物收藏夹”里可以根据自己买到的宝贝分享购买心得，结识同道或者根据自己的兴趣爱好展示自我。“简单来说，就是与2亿网购用户一起挑选10亿商品、收藏100亿图片，同时还可以赚钱省钱。”

　　南都记者留意到，这个模式的核心应用之一是分销平台“宝贝盒”：掌柜们可以根据自己的喜好选择商品库里的商品添加到自己的宝贝盒中，形成一个属于自己的个性购买收藏夹，这个社区商店中的商品均为有分销分利返利的商品，当用户自己或者朋友通过宝贝盒中的链接购买后，该网友可以直接省钱分成。一个名为“街拍”的功能也颇有新意，实质上它强调与无线相结合的应用。

　　比如一个网友看到某物非常喜欢，但是不知道它的名字或在哪才能买到，这个网友就可以拿起iPhone拍下并通过别挑客户端发送到个人的街拍应用里，最后通过大家和品牌认证商的力量来帮助自己进行购买决策和互动。

　　电子商务社区应用风生水起，网购习惯要变革？

　　中国电子商务研究中心发布的市场数据监测报告显示，2011年全国网购用户将逼近2亿，增长率为30.4%。而艾瑞咨询(微博)的调查则显示，网络社区用户使用社交网站最主要的目的是与他人分享有趣的事，占比例为65.9%，与亲友同学联系、写日志传照片作为使用SNS服务目的的用户比都在五成以上。

　　关于社区化概念，互联网专家、大度咨询总经理程天宇认为，网络购买行为是短暂的，在完成购买之后，很多人会在社区中进行反馈，谈论某件商品是好还是不好，这种反馈将影响到其他网民的购物行为。

　　针对当前网购的痼疾，淘宝原运营专家道立分析说，商品已经多到用户无法寻找，而单纯的搜索引擎很难完全满足网络购物的需求，很多时候人们因网站的广告和盲目的推荐而购买一些并不适合的物品，分享和价值属性没有得到体现，消费者需要结合第三方的认证和品牌供应商体系的支撑。

　　深圳行业分析师谭贻国也认为，这类社区网站的好处是，你去你的关系圈可以直接用qq或者淘宝账号登陆。看看朋友们推荐了什么，或者品牌专业的推荐，避免了一些网购的风险，自己买东西还可以省钱，对于掌柜和品牌商来说，他们又多了一块销售渠道，这会在很大程度改变人们的购物习惯。

　　互联网行业角逐大戏已经初见端倪

　　在业界看来，社区化电子商务的激烈角逐已经提前拉开，伴随着拍拍、百度开始向网络电子商务社区化纵深发展，都预示这个模式前景乐观。投行机构也逐渐把电子商务社区应用网站看作投资热点。

　　不过，互联网也容易陷入误区。上周，中国著名营销专家路长全在深圳接受南都记者采访时提醒，网购渠道可以有很多创新，但最终决定产品命运的是品牌和品质，不要幻想网购能解决所有问题。

　　与此同时，深圳最大互联网企业腾讯在开放平台上也动作频频。据内部人士透露，腾讯正在酝酿进一步加大对中小开发商的扶持力度。不久前，腾讯刚刚投资了社交网站开心网。对此，有业内担心，腾讯“重金”扶持中小开发商的姿态，网罗大批创业者，可能会阻碍电子商务社区应用多样化的想象力。

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