小白领靠“狗狗”斗败大公司
7000元智能手机引发“Google搜索维权第一例”
轻点鼠标，“狗狗”带路，帮“主人”投诉又维权。在许多人眼里，Google是只“无所不搜”的网络“导盲犬”；近日，软件公司白领小于，却巧妙利用Google提供的关键词广告竞价排名，替自己新买的“问题手机”打了场漂亮的“翻身仗”——仅出100多元竞价费就赢回高于双倍手机售价的赔偿金。
事情的起因
130万像素、闪光灯、全键盘输入……如潮的手机测评数据、强劲的广告宣传让小于心甘情愿花了近7000元购得这款刚刚面世，自称“国产最强PDA”的智能手机。但一用，却发现它频频死机、常常没电、短信接收无提示、稍稍碰错按键就搞丢全部数据等致命bug(缺陷)，小于大失所望。身为软件设计师，他感觉手机存在设计缺陷，非普通故障，多次与厂家联系，却未得到满意答复。于是，他只好上网发贴，请“狗狗”帮忙广告天下。
Google的妙用
原来，登录Google，输入搜索关键字后，页面会一分为二：左边根据复杂的计算方法，综合点击率、关键词相关度、外部网络链接的质量及数量等一系列参数，显示免费而公正的网页排名；右边则是文字广告，采用关键词竞价排名，简单讲就是出钱越多，排名越靠前。小于自掏腰包，以品牌＋机型为关键字，竞得“头把交椅”。只要在Google搜索此款手机，最先映入眼帘的就是他写的用机“苦水篇”。
小于的成本
“千万别以为我付了天价广告费，其实每月还不到120元！”小于告诉记者，与其他网络的广告竞价排名不同，Google的付费广告没有简单地按照客户愿意支付的广告价格决定排序，它还考虑关键词的点击率。即使付费很高，点击率过低，广告也不会被展示。小于竞价的关键词此前无人问津，费用当然很低；但因为是新机型兼机主体验，网民点击、跟帖无数，他的“苦水篇”广告一直位列前茅，甚至还被“破格”选进搜索页面左侧的公正排名栏中，作为对提供特别实用信息的赞助商链接，推荐给更多Google搜索用户。不到一个月，手机厂商即“登门拜访”，愿出高价息事宁人，并积极排除手机故障，承诺考虑改进设计方面的缺陷，条件是请小于撤掉广告。 见习记者 马亚宁
【专家提醒】
先进的网络技术为消费者提供了一种全新的维权模式：“关键词竞价排名＋搜索引擎强大辐射”逼出了“不作为”的强势大公司。据专家介绍，此举堪称“搜索维权第一例”，但是这一个人维权行为尚有“突发奇想”色彩，如果简单模仿，可能引发竞价成本高和恶意敲诈、不正当竞争、相互诋毁等问题。律师李慈玲提醒消费者，在维权中应采用法律形式。网络维权要充分考虑是否存在名誉损害、诽谤中伤等侵权行为。或许商家会迫于舆论压力，出面解决消费者的问题，但如果对其影响超过一定范围，也有可能会追究维权者相应的法律责任。
|
