世界杯开战前，业内人士对本届世界杯的网络广告市场估价1亿元左右，不过这一数字几乎肯定将被突破。日前，搜狐高级副总裁王昕在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，搜狐的世界杯广告收入已超过4000万元，而且该数字将有望达到5000万元。虽然新浪和网易尚未公布各自的收入，但业内预计三大门户网站的世界杯广告营收将突破亿元。除三大门户外，TOM在线、新传宽频、腾讯等网站均利用世界杯大做文章，如果计算整个网络市场的广告收入，这将是一个创造纪录的庞大数字。

　　世界杯开战前，新浪、搜狐及TOM在线等几大网站均表示将为世界杯投入大量资金，其中仅新浪便宣称投入5000万元。不过相比新浪，搜狐的“世界杯之路”似乎走得更宽。3月，搜狐拿到了上海文广的世界杯互联网视频播报权，同时还拿到了互联网公司中最多的9张世界杯采访证，并获得世界杯官方音乐的数字首发权。此外，搜狐还拿出世界杯门票等珍稀资源举行了“博客军团”等活动。这些资源极大拉动了搜狐的广告收入，其在世界杯开幕后便顺利收回4000多万元。此前，王昕曾向本报表示，世界杯的网络广告市场估计在1亿元左右，对于目前仅搜狐的收入便已达到这一估价的50%，王昕笑称确实十分理想。对于新浪等网站的世界杯广告收入，王昕表示不便评价：“大家都是上市公司，等财务报表出来后，彼此的收益便一目了然。”

　　相比搜狐高调宣布世界杯广告收入，新浪方面则较为低调。在接受记者采访时，新浪相关负责人表示，新浪很早就拿到了中国移动的总冠名，此外新浪是门户网站中唯一一个敢于聘请AC尼尔森做流量监测的网站，这已经表明新浪有决心创造新的纪录。新浪方面称，作为一家上市公司，在世界杯结束后，新浪将及时结合第二季度财报公布世界杯中的经营收入数据。

　　另据北京市海淀区地税局的数据显示，截至5月31日，搜狐、新浪和网易三大门户的缴纳税款已超过1.2亿元，同比增加3400多万元，是历年来缴税破亿速度最快的一次。