新浪世界杯广告创新高 张朝阳另辟新战场

（图为新浪总裁 曹国伟）

　　昨日，新浪公布了其第二季度的未经审计的财务报告。广告营收依靠世界杯的热潮达到了创纪录的2950万美元。此前，和搜狐因为世界杯广告营收而爆发的口水仗终于可以画上句号。

　　受益世界杯
　　广告收入创新高

　　不知道是否因为世界杯的余热还未过，还是因为对即将发布的财报充满信心，新浪总裁曹国伟一改此前一贯西装笔挺的形象，以牛仔裤和白色运动T恤出现在财报沟通会现场。CFO出身的曹国伟凭借记忆几乎一口气报完了新浪第二季度财报的主要数字。

　　新浪第二季度净营收达到了5370万美元，而广告营收达到了2950万美元，同比增长45%，环比增长35%。曹国伟强调，这是新浪上市至今，第一次广告收入增幅环比超过30%，达到了历史新高。世界杯期间，新浪世界杯网站的独立访问量达到５７６０万，曹国伟甚至表示“创下了国内在线体育报道的访问量新纪录”。

　　针对新浪没有能够争得世界杯视频转播的权利，曹国伟回应说新浪“不是不能，而是不为”。他认为，“视频的未来要等到2008年”，并强调 “只靠购买权利，不能改变任何竞争态势。购买权利，无法替代在某一领域内长期的积累”。曹国伟最后意味深长地反问：“如果对方不能取得这个权利，情况又如何？”

　　无线业务告败
　　归咎SP新政

　　与新浪的广告业务飞涨相比，新浪的无线业务就显得相对失色了。财报显示，二季度新浪非广告营收总计２４２０万美元，较去年同期下降了６％，其中移动增值业务营收总计2240万美元，较去年同期和上季度均下降了１％。

　　曹国伟认为，SP新政对公司的移动增值业务产生重大不利影响。今年7月初，中国移动对移动增值服务规定做出调整，提出要延长移动增值业务新订用户的试用期并设置两次提醒确认，以及向已订购短信、彩信、ＷＡＰ业务的客户发送提醒短信，告知其已订购的移动增值业务的种类和资费情况。曹甚至认为，新规在未来几个季度都会给移动业务的运营环境带来更多挑战性和不确定性。

　　财报显示，二季度，新浪４２％的营收来自移动增值业务，其中约有６７％与中国移动的月订购服务有关。针对SP部门将裁员的传闻，曹国伟立刻予以反驳，“新浪不会对无线部门裁员”，并强调“我们给爱问员工的待遇要比其他部门都要好”。

　　链接新闻

　　联手阿迪达斯押宝奥运

　　张朝阳拉长体育营销战线

（图为搜狐CEO 张朝阳）

　　商报讯（记者 毛涛涛）张朝阳昨天对记者表示：“世界杯已经过去，体育广告就好像长跑，跑到最后才算赢。”

　　昨天下午，搜狐同阿迪达斯结为战略合作，全新改版的搜狐体育频道同期正式亮相，阿迪达斯成为了其荣誉冠名赞助商，张似乎已经甩掉对“世界杯广告营收”的质疑，开始了长跑的第二步。不过也许是吸取了先前的教训,双方对赞助费用都守口如瓶。

　　改版后的搜狐体育频道，除了改用以黄、黑、蓝为主的页面风格，还在功能、技术和应用上率先完成了从web1.0向web2.0的过渡，成为首个全站使用XHTML技术的门户网站频道站。

　　实际上二者的牵手源于2年后的第29届奥运会。早在去年初，阿迪达斯就已成为第29届奥运会的体育服装合作伙伴，搜狐则于去年底成为本届奥运会的互联网内容服务赞助商。

　　此前，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳多次对外强调公司“世界杯期间广告营收达4000万元人民币”，此事在业内引发了不小的争议；随后发布的搜狐第二季度财报显示，该季度搜狐广告收入2280万美元，比上一季度增长13％。在昨天的签约仪式上，张朝阳并未就此事做过多解释。他仅表示，借助自主研发的P2P技术，公司世界杯期间的视频业务获得了成功。言下之意，世界杯后搜狐仍将加大视频业务的推广。

　　另据透露，搜狐体育已获得了中超、CBA门户的独家播放权，今后还将为国内网民提供欧洲冠军杯的视频直播和集锦等。

　　车亮/摄