为门户网站制造了博客繁荣却未摆脱广告生存方式

　　目前，Web2.0公司们仍在寻找新的赢利模式。本报记者 康亚风 摄

　　中搜裁员、博客网裁员、敏思博客关闭、一些无法维持正常运营的中小公司或者转型或者悄无声息地退出舞台……一时之间，曾经被誉为“互联网第二场泡沫”的Web2.0模式在诞生四年之际遭遇了前所未有的阵痛。由于赢利模式单一，缺乏成功案例借鉴等原因，Web2.0公司们正在逐渐遭受资本方的质疑。在这种情况下，Web2. 0公司们正极力尝试着新的业务模式，“博客金行”、“广告联盟”、“博客同盟”等一系列可以被搬出来炒作的新概念应运而生，但多名业界知名人士都对此表示不看好。

　　新赢利模式难脱广告生存方式

　　率先提出“Web2.0”概念的博客网董事长方兴东最近再次“兴奋”起来，让他如此强烈想要对外界表达的是其最新的设想“博客金行”，“这显然是一个三方共赢的商业模式”，方兴东如是评价自己的创意。尽管没有彻底脱离“广告”这一模式，但“分成”的概念却让博客们非常新鲜。

　　但是这些博客们显然有些过于乐观了，按照博客网的介绍，博客用户在向博客金行提出申请后，博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。之后，博客网通过技术手段，对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，与个人博客分钱。首批广告投放的分成标准是：个人博客上的广告，每获得一个有效IP点击，作者将获得0.05元至0.2元的分成。

　　方兴东表示，博客金行与以往博客广告分账方式不同的是，这是一套可以让广告主根据广告效果付费的系统，在让个人博客有机会赚钱的同时，又帮助广告主避免广告费用的无谓浪费；而博客网站通过提供博客金行和其他相关服务，也可以获得相应的盈利。

　　事实上，在Web2.0公司们新的设想中，除了分成，还有“博客同盟”等模式，博客网之前，和讯网曾经做出类似的尝试，以博客联盟的形式去向广告主要钱，然后再加以分成，但业内人士认为，这种赢利模式很难在短时间内显现其优势。

　　业界淡看新模式前景

　　“事实上，即使你的博客独立IP的访问量达到了一万，那也只能赚到500元钱，这个收入不会有太大的意义，根本无法取代人们原来的本职工作。”互联网行业知名博客洪波这样评价。

　　而在资深评论家吕伟钢看来，广告分成这种赢利模式尽管用金钱对博客用户加以刺激，但最大的难题也恰恰在于此。“目前文章写得好的那群博客用户，都可以用稿费的方式获得收入。如果博客主只拿到很低标准的费用，恐怕不会把原创文章放到博客网那里去。而如果给他比一般人更高的费用，那博客网又承担不起。因为如果那样的话，还不如直接去买或者转载文章。因此，这也就使博客金行这个设想处于两难的处境。”目前号称底层技术已经有所改变的Web2.0公司们用于赢利的模式却仍然没有脱离传统门户网站，“广告、短信和博客社区等仍然是我们主要的赢利模式”，之前在接受记者采访时，数家Web2.0公司老总们都这样总结。也正因为如此，身为第一代互联网代表的新浪、搜狐们并不对Web2.0公司的“雨后春笋”现象眼红，尽管他们都在悄悄地搞起了博客频道。

　　搜狐公司董事长张朝阳也认为，博客肯定会和国内的互联网一样，需要经历一个寒冬期。“事实上，风险投资就像广种薄收，具体能在哪种模式上赢利连他们自己都不太清楚。”资深评论家吕伟钢认为，目前全球最大的博客公司MYSPACE至今都很难脱离广告一类的赢利模式，国内的这些尝试就更难了。新模式的面世有点类似于商场开业时的促销。开业赢利之后时人气很旺，三个月之后能否吸引到人气值得怀疑。“在他看来，近期所谓的Web2. 0新赢利模式，仍然没有摆脱之前的”影子“，”整个Web2.0行业依然没有一个可以复制的通用标准出现“。