YouTube与MySpace角逐在线广告　  　 　 　 

　　导言：Google出巨资收购网络视频网站YouTube，希望借此拓展其视频广告业务，而此前Google与新闻集团也达成了协议，为其旗下的社会化网站MySpace提供搜索引擎服务，YouTube与MySpace会在目前规模达数百万美元的在线广告领域展开竞争吗？ 
 
　　数月前，新闻集团与互联网搜索巨头Google达成了一项关键性协议，根据协议，新闻集团指定Google为其于去年以5.8亿美元收购的社会化网络领导企业MySpace提供搜索引擎。这项与Google达成的协议保证MySpace在三年时间内获得9亿美元的营收，这足以可以让新闻集团收回收购MySpace的支出，并可实现部分赢利。

　　在Google与网络视频领域的领导企业YouTube达成1.65亿美元的收购协议后，新闻集团正积极寻求与Google之间达成的协议能够非得开展。目前，YouTube并没有与MySpace形成直接的竞争，MySpace的用户仍使用公司的主页上载图片、视频、音乐及信息。但是YouTube也拥有一个社会化网络业务，从而使其用户可以共享播放列表及其他信息。这或许是YouTube社会化网络的基础，可能会与MySpace形成直接的竞争。

　　双方可能竞争的领域主要涉及YouTube大量的视频内容可能会嵌入到MySpace用户的配置中。预计，Google将把广告整合到由专业人士及业余爱好者制作的YouTube视频内容中。这样一来，Google可能不久将有能力向MySpace用户发布流媒体广告，MySpace用户可以在他们的MySpace主页上观看嵌入的YouTube视频内容。问题是，新闻集团能否从中分得一杯羹，如何可以，比例又是多少呢？迄今为止，广告营收还没有立即兑现，但是如果在线视频广告营收迅猛增长，双方预计如何分配营收的问题将显得越来越重要。市场研究机构Pyramid Research的高级分析师尼克·荷兰德说：“对MySpace 和YouTube来说，营收分配的问题是它们所面临的一个棘手问题。”新闻集团拒绝对此发表置评，Google也没有对相关问题予以答复。

　　Google首席执行官埃里克·施密特与新闻集团首席执行官鲁珀特·默多克举行了一系列的磋商，以确定双方之间的合作关系。数字通信公司Organic负责媒体业务的执行总监瑞克·考特维尔说：“Google已经表现出它视新闻集团为合作伙伴的态度是认真的。两家公司希望在一些业务上进行合作。”两家公司所需要的是一份协议，但是如果它们达不到自己的目的，那么双方的态度可能都是强硬的。这样，最终的结果可能会是新闻集团阻止YouTube视频内容链接到MySpace上，并进一步丰富其自己的MySpace视频内容，并与YouTube形成竞争。以前，MySpace就曾阻止过YouTube的链接，因此这种可能性还是存在的。新闻集团还有可能拉拢福克斯向其独家提供视频内容。不过，新闻集团任何过激的举措都会冒疏远MySpace用户的风险，因为现在这些用户也非常热心YouTube提供的视频内容。

　　要是在以前，Google可能会拒绝与新闻集团扩大现有广告协议。但是，现在这样做可能会损害其财务利益，况且Google希望拓展其广告业务，而MySpace又具有巨大的潜在价值。

　　对新闻集团来说，与Google达成协议最具价值的方面可能是掌握向用户发布目标广告的技术。新闻集团高管们欣赏Google在广告领域所拥有的无与伦比的技术优势。况且，YouTube在这方面也非常出色。为雅虎及MSN等媒体企业提供定价及预算技术的Rapt公司的首席执行官汤姆·查维兹说：“YouTube凭借其标记技术，使用户可以拥有比MySpace网站所提供的更大的组织及分类能力。”毫无疑问，新闻集团非常希望能够获得这种标记技术，这种技术可以帮助用户就像使用关键词那样使用标签组织和导航网站。从长远的角度来说，这种技术可能会比目前谈判所涉及的营收分配问题更具价值。(Bambridge)