央视广告招标劲收67.9亿，“标王”隐身

    随着来自上海拍卖行的拍卖师郁静瑜最后一声落槌的声响，昨晚9时30分，2007年央视黄金资源广告招标大会在京落下帷幕。仅仅13个小时，央视便“一口气”将67.956亿元揽入怀中，而去年，这一数字为58.69亿元。

    然而，今年的“标王”却似乎不见了踪影。央视仅公布，今年中标额最高的企业总额为4.2亿元。去年，宝洁曾以3.49亿元蝉联央视广告“标王”。

　　联想夺得第一标

    “有加的吗，有加的吗，还有再加的吗？”从昨天早上8时18分开始，央视招标现场———北京梅地亚中心内的紧张气氛便一直让人喘不过气来。

    经过半个多小时的激烈角逐，央视“第一标”宣告“出炉”，666号联想集团以1.6201亿元中标《奥运倒计时标板》独家冠名。据悉，这轮暗标的标底底价为1.2亿元。

    央视广告部有关人士告诉上海东方早报记者，在本次招标大会上，央视推出的4个奥运招标项目成为众企业争抢的“香饽饽”。上午9时30，这4个项目便悉数“名花有主”。

    除了联想中标的项目外，中国银行以8266万元中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名，并以4500万中标《谁将主持北京奥运———奥运主持人选拔活动》独家冠名；伊利以8008万元中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。至此，央视靠“奥运”概念“吞”下了3.7亿元。

    上海东方早报记者另外获悉，本次招标会上，央视67.956亿元的招标总额比去年增长了16%。从2000年到2005年，央视广告招标会上赢得的广告收入额分别约为21.2亿元、26.26亿元、33.15亿元、44.157亿元、52.185亿元、58.69亿元。

　　宝洁续写标王？

    受人瞩目的是，本次招标会上，投标额最高的企业总额高达4.2亿，一举刷新央视前12届“标王”的所有成绩。不过央视广告部有关人士表示，这只是单一竞标牌号下的中标额。而有些企业为了隐藏投标额，往往多家企业联用一个竞标牌号。

    此前，历届“标王”中投标额最高的是外资宝洁，2005年其投标总额为3.85亿元；2006年，宝洁再次以3.49亿元蝉联央视“标王”。今年，这位外资标王遭遇了SK-II风波。

    不过，宝洁第三次成为标王大有可能，“宝洁旗下有很多品牌，在日化几个领域都占有很大的市场份额，每个品牌即便只拿出几千万做广告，总额也会非常惊人。”中国传媒大学袁方博士对记者表示。