谁烘热了文化创意的春节档

　　作者： 刘亚力/文　王晓莹/图

　　春节即将来临，演出公司员工要放假，平日在北京的人也要回老家过年；在京的忙于走亲访友，大型商演、国产大片、好看的电视连续剧一般不会选择在春节档。春节档文化创意市场看似一片萧条，然而记者在走访调查中却得出了相反的结论。

　　春节档考验发行公司智慧

　　电影的黄金档期有圣诞档、春节档、“五一档”、“十一档”之说。然而在电影票房重镇的大城市，春节期间外出人口增多，因此相对于其他档期来说，春节档的安排更需要体现发行公司的智慧。“一般来说，大投入的顶尖儿的片子宁可选择圣诞档，不会选择春节档。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为。相比而言，春节档的票房爆发力比圣诞要弱一些，但保利博纳电影发行公司总经理于冬却把《门徒》和《双子神偷》安排在2月13日和2月18日上映。

　　“这个时间《007皇家赌场》已经上映了半个月，冲劲小了。《满城尽带黄金甲》已经接近了尾声。”于冬在1月31日接受记者采访时道出了他的档期安排的巧妙，“《门徒》和《双子神偷》这两部电影的春节档的票房将达1.5亿元！”“圣诞档电影适合白领观看，而春节档适合家庭。”《门徒》是一部“闯入毒品世界、带观众见证真相”的电影，由刘德华、古天乐等主演；《双子神偷》是时装喜剧，和春节气氛相合，于冬显得很有信心，“这两部电影适合家庭观看。想看大明星，电影里有，想看青春偶像，也有”。

　　“圣诞档适合国产片上映，春节档对进口片来说是个好时机。”这是哥伦比亚国际影片发行公司市场部经理张苗的看法。和保利博纳发行电影巧妙利用春节档相比，《007皇家赌场》的上映档期可谓占尽天时。张苗谈到：“我们选择在1月30日首映，可以使这部电影达到3个高潮。”第一个高潮是凭借007本身的品牌；第二个高潮是情人节，这个片子适合年轻情侣看；第三个高潮就是春节了。“《皇家赌场》动作轻松，适合家庭观众观看。”尹鸿认为。张苗乐观地预测：“这部影片的票房会过亿，成为内地第五部票房过亿的进口片。”

　　春节档题材百花齐放

　　“春节档需要好电影，只要是好电影都适合。”于冬认为，对春节档的电影没有过多的题材限制。“现在春节档指春节前一个星期到农历正月十五。”华夏电影发行有限责任公司副总经理刘树森表示：“只要是制作精良、有明星、有好的结尾的电影都适合大众消费心理。”在春节这天上映的有《大城市·小宝马》，影片叙述的是一对父女亲情的故事，而在2月上映的《爱情呼叫转移》是展示一位寻找理想太太的男子所遭遇的12段爱情，这部电影的题材预示着好的票房，为业内人士所看好。

　　春节期间，观众关注面宽了，在2006年春节档《金刚》的票房就接近亿元，“有一些观众，喜欢看刺激、惊险场面的电影。”刘树森认为，《空战英豪》这样的电影惊险、场面大，适合男性观众观看。据了解，此部电影在2月9日上映。

　　企业年会钟情舞蹈芭蕾

　　“春节档一般不会有大型商演，现在员工都快放假了，公司没有大的演出。”中国国际文化艺术公司总经理江凌女士向记者表示。记者了解到，中演世纪文化传播有限责任公司和北京市演出公司在春节档也没有演出。然而，其他的演出公司在此档期纷纷推出各种演出。

　　“近两年，我发现了一个奇怪的现象，芭蕾舞演出在春节档很活跃，有那么多观众吗？喜爱芭蕾舞的观众应该说是有一定艺术修养的中产阶层，比话剧观众少得多！”话剧独立制作人周琦向记者表达了自己的困惑。记者了解到，春节档期在天桥剧场、保利剧院有不少舞蹈芭蕾的演出。

　　在一些业内人士看来，在春节档演出京剧、梁祝、《红楼梦》中的枉凝眉等等，这些传统古典剧目是有一定市场的。但是“现在北京芭蕾舞的观众大概有10万。有的芭蕾舞是红色经典，观众观看往往不是为了欣赏，是怀旧或者是慕名而去。”在1999年独立运作了音乐剧《美女与野兽》的制作人周志强表示，“能否盈利不光是剧目、剧团，还要看怎样运作，有不少演出商因为不了解市场在交学费”。

　　2月2日北京现代人文化传播有限公司推出的东方歌舞团新编大型歌舞晚会开始在北展剧场隆重上演，该公司的广告总监苗杰表示：“我们演出15天，共23场，其中企业团购有十几场。”该公司在春节档上演《天鹅湖》、《睡美人》、《胡桃夹子》等经典芭蕾舞剧目。她表示，该公司的芭蕾舞演出办出了品牌，是盈利的。

　　“春节档演出80%票房是馈赠的，企业做年会往往选择一些高雅的大型演出，还有不少团购票是企业奖励员工用的，但更多的恐怕是个人馈赠行为。”一个不愿透露姓名的业内人士指出。

　　春晚不能承受之重

　　提起春节档的电视节目，春节联欢晚会是不能不提的。2007年央视春晚节目中《疯狂的石头》将改编成小品上春晚。北京电视台的春晚名称叫“笑动2007”，知名笑星大兵和不同搭档用“唱”（最新流行歌曲重新填词、京戏新唱、地方戏）和“说”（方言、模仿）进行串联，戏剧化，突出喜剧特征。新近加盟的李湘与晚会主持人大兵合演花鼓戏《刘海砍樵》。湖南卫视春晚摄制组则首次走出国门，远赴埃塞俄比亚，拍回了一个有着异域风情的快乐回家的故事。该节目播出时间为2月16日。东方卫视携手SMG大型活动部、新娱乐联手推出三台大型晚会——2月11日(农历小年)《“舞林”盛典》、2月17日(除夕)《春满东方和满门》、2月18日(初一)《群星耀东方·华人群星大联欢》。看来，除了央视之外，北京电视台、湖南卫视以及东方卫视都已经精心打造了节目，有人认为，今年的春节联欢晚会可谓好戏连台、各有千秋。

　　2006年央视春晚的家庭收视率为94.3%。在收看2006年春晚的家庭中，认为办得很好的为53.5%，办得比较好的为32.0%。这是央视市场研究股份公司调查的数据，但是“每年春晚都在创新，但观众还是不满意，春晚要想脱胎换骨地追求创意很难，因为它承载了娱乐、宣传、主旋律等多重使命，既要阳春白雪，又要下里巴人。”中国传媒大学副校长胡正荣认为。现在看电视节目观众已经分化了，所以电视节目要分层化、娱乐化、多样化。

　　“在一些地方台不妨有些当地民俗味道比较浓的电视节目可以满足当地观众需求。”中国传媒大学戏剧戏曲研究所蒋泽金教授表示。

　　“美国春晚”进军内地

　　在国外是没有春节联欢晚会的，但是美国AOB公司却盯准了中国春节的商机。该公司在2007年首次推出的节目《FUSION》，将以中美两国流行音乐互动为立意重点，向世界推展中国文化，并以两国年轻一代喜爱的时尚音乐为纽带，邀请两岸三地和美国当红一线明星共同构成晚会的兴奋点，以中美时尚流行音乐大汇合作为庆典高潮，力求办成时尚精彩、现代感十足的国际化新年晚会——海外春节双语演唱会。主持人有中国湖南电视台的汪涵等，邀请的亚洲演员有成龙、张惠妹、李宇春等。这场演唱会2月12日在洛杉矶好莱坞希尔顿酒店举行。这场将在湖南卫视播出的独特风格的春节双语演唱会也值得大家的期待。