情人节商家热炒遇“冷” 消费者过节冷静

　　读者赵小姐昨天对记者说，虽然离情人节还有十天，但她看到新街口、湖南路的商家已经开始为情人节商机忙碌起来了。今年的情人节在春节前，不知道会不会与往年的情人节有所不同，会更热闹还是更冷清呢?

　　昨天，记者在各大商场、时尚小店看到，各种有趣的情侣礼物被摆在显眼的地方，情人节广告也已贴上橱窗。不过尽管商家费尽心思，但消费者面对这提前启动的市场似乎并不买账，表现冷静。
　　
　　[现象] A、商家为炒作费心思
　　
　　昨日记者在新街口商圈看到，不少商家已经开始预热情人节促销。在新百地下商场看到有一家店铺，所有花朵均由巧克力做成，一瓣一瓣的花朵形象逼真，外面用各色漂亮的糖果纸包装，样式精美，在地铁商铺某小店门前，外形可爱的情侣猪排成了排。在莱迪广场，不少小店打起“有爱的日子天天都是情人节”的宣传广告，一看就是情人节礼物正在售卖中。不过记者也发现，不少商家的情人节促销有生拉硬套之嫌。比如正洪街上一家特色店，门口就挂上了“春将至爱相随”的广告，一位小伙正在硕大的玫瑰花下向女孩求爱，记者走进店里发现，小店售卖的是各色梳子，有牛角梳、木梳、保健梳等，销售人员在向记者做推销介绍时，一直表示梳子品质如何，天天梳头可起到按摩头部的保健作用等，丝毫看不出梳子与情人节有何关系。记者问起时，店员立刻表示“梳子和恋人当然有关系，梳子是女孩天天要用的东西，多亲密啊!”情人节到了，反正跟情人能靠上边，表达个意思唉。”看上去，这个应节创意还是让商家煞费苦心的。

　　B、情人节商品花样多

　　经采访发现，今年街头出现的情人节礼物，花样不少，香水、首饰、玩具公仔、巧克力、手套等老套商品都翻新花样，变了脸。在莱迪一家小店，记者就见到“牵手手套”，这种手套是特为情侣定制的，只有“三只”，除了男女各有一只手形状的手套外，还有一只两个插孔的心形手套，情侣戴这种手套时，必须手与手亲密拉在一起，很浪漫。另外，DIY巧克力是创意不断，记者见到一种猪形巧克力，两只不同颜色的小猪着睡觉，盖着可爱的小被子，在巧克力盒子上，特地为情侣打上了“天生一对”的字样，很是招人喜欢。另外，不少店家还推出情侣内衣，比如一模—样只是大小不同的短裤，印着相呼应的图案等，暖昧的色彩加上四五十元的便宜价格，很是惹眼。

　　[调查]消费者过节冷静多了
　　
　　不过，记者在街头随机调查了十对情侣，通过调查可以发现，人们对情人节的冷静态度显而易见，与前些年人们对情人节疯狂追捧的状况形成了天壤之别。这十对情侣中，两对已经结婚，其中一对新婚半年，另一对已结婚三年；其余八对有三对是在校大学生。男女问卷相同。
　　
　　情人节调查问卷：
　　
　　1．你愿意过情人节吗?A愿意(男6人／女7人)B不愿意(男2人)C无所谓(男2人／女3人)

　　2．情人节是你们俩一定会共度的节日之一吗?A是(各6人)B肯定不过(0)C看情况(各4人)

　　3．你会提前准备情人节吗?A会精心准备很久(男1人／女5人)B节前准备就行(男9人／女1人)C看情况(女4人)
　　
　　4．如果要过情人节，你觉得应该怎么过?A吃顿饭(男5人／女3人) B送礼物(男5人／女6人)C只要在一起共度月，5天就好(女1人)
　　
　　5．如果一定要送礼物，你会送什么礼物?A花或巧克力(男7人／女1人)B实用的、适合对方的东西(男3人／女5人）C自己亲手制作的礼物(女4人)
　　
　　6．商业宣传对购买礼物会产生重要影响吗?A大多是广告宣传什么买什么，常买情人节专柜里的商品(男4人／女3人)B有一点，尤其是浪漫的广告(男5人／女3人)C毫无影响，我有自己的主见(男1人／女4人)
　　
　　7．你觉得价格是礼物中最重要的因素之一吗?A是的(男1人)B不是，礼轻情意重(各1—人)C主要看对方喜欢与否(男8人／女9人)

　　8．如果你结婚了，你觉得还有必要过情人节吗7 A当然有必要(女3人)B不用了(男6人／女)人)C看心情、时间等具体情况而定(男4人／女6人)
　　
　　接受调查的这几对情侣中，大家对情人节的反应都非常冷静，从事景观设计工作的谈荣跟记者说，“恋人关系的维护是靠平日里点点滴滴的生活、言语，如果两人关系好，每天都是情人节，平时也可以送花送巧克力，2月14日这一天也没有什么实质意义，没有必要在这一天向对方证明什么或向别人秀恩爱；如果关系的确已经无法挽救，那么双方也不会天真地认为过个情人节就可以雨后天晴，解决所有的问题。”另外，人们对节日促销也表示异议。军人周康告诉记者，“我是不会凑在情人节期间消费的，好多商品一旦被贴上‘情人节礼物’的标签之后就要比平日昂贵许多，我可不愿意主动挨宰。”

　　[看法]放寒假、年底忙是主因
　　
　　江苏省社科院心理学专家储兆瑞认为，情人节消费趋于理性是很正常的。情人节的主角们不是忙于学业的学子，就是单位里的主力军、顶梁柱。对学生们来说，今年情人节在春节之前，学生们都放假回家了，节日的热衷度肯定受到影响。对于工作中的年轻人来说，现在处于年底，各个单位都很忙，他们可能连最大的节日春节都花不上心思，情人节作为外来节没有法定假期，如果恋爱双方都有公事缠身的话，这一天根本无暇顾及。另外，当下节日过多，土节、洋节接二连三，媒体、商家将洋节炒热，把传统节日炒新，导致人们感觉几乎天天都是节日，早巳应接不暇，对节日的感觉日渐麻木，失去了最初的好奇心和新鲜感，产生了审美疲劳，有了不愿意为过节而过节的心理，这种心理可以表现为消费上的理性化。