婴幼乳品“蛋糕”凸现 规模将超90亿 

　　随着“金猪宝宝”们的扎堆出生，我国新一轮“婴儿潮”已经爆发。专家预测，此次“婴儿潮”将推动乳制品行业的快速发展，婴儿乳制品业的增速会达到50%，而市场规模有望超过90亿元。新的市场机会也将带来竞争加剧与市场分化。

　　婴儿潮的出现将对非耐用消费品或说快速消费品产生较大拉动作用……
 
　　婴幼乳品市场规模将超90亿元

　　“2006年，我国婴幼儿乳制品的产量大概在10－12万吨，市场规模在80亿元左右，今年产量至少在13－15万吨，市场规模会超过90亿元。” 中国乳制品行业资深专家陈渝告诉记者，“今年金猪‘婴儿潮'的出现对乳制品业的发展影响非常大。通常情况下，我国每年新增婴儿人口在1300万到1500万之间，今年可能会上升到2000万左右。”

　　“专家的观点可能有些过于客观，偏保守了。”三鹿乳业集团市场部部长杨跃文告诉记者，“根据我们自己的调研数据，三鹿在婴幼儿乳品市场的增幅应该在50%以上。其中低端市场10%的增幅，高端市场增幅可能达到100%。”

　　资料显示，三鹿乳业集团目前是我国婴幼儿乳制品销量第一大户，2006年的产量达到4万吨。杨跃文表示，2007年，这个数字可能会变为6万吨，市场份额占有率在10%左右。

　　完达山乳业股份有限公司产品开发中心技术总监王利对公司2007年业务发展表示了乐观的态度。王利表示，2007年初，完达山婴幼儿产品的市场销量增幅在20%左右，年底预计产量达到4万吨。

　　高端产品渐成竞争热点

　　超过90亿元的市场蛋糕，对于全国大大小小近1500家乳制品企业来说，是一个极好的发展机会。不过，厂家们也明显感觉，2007年的竞争加剧了，向高端要利润似乎已成行业发展趋势。

　　陈渝告诉记者，在我国婴幼儿乳品市场上，三分之二的产量来自国内企业，三分之一是国外品牌；但利润方面，国外品牌却占到一半左右。其中的关键是国外品牌以高端产品为主，因而利润也丰厚。本土品牌产量最大的三大品牌“完达山”、“三鹿”和“伊利”市场份额大概占30%左右，而“雀巢”、“惠氏”、“多美滋”三大洋品牌的市场份额超过40%。

　　由于婴幼儿乳制品低端市场的利润偏低，加上消费者对中高端产品的认可程度提高，国内许多企业今年纷纷推出高端产品。伊利集团公关部负责人告诉记者，该公司也在加强婴儿乳品的创新，继去年推出金装婴幼儿奶粉之后， 今年又对产品进行创新。 目前， 三鹿、完达山、蒙牛等国内知名乳品企业都推出了婴儿高端产品。杨跃文告诉记者，完达山预计今年高端乳品市场的增幅在100%以上，而低端产品只有10%左右。

　　国内企业向高端产品领域发展也是市场竞争的结果。王利告诉记者，2007年，婴幼儿乳制品的原材料需求在加大，但价格也在提高。 乳制品企业在品牌、营销方面都加强了力度，市场的竞争明显增强了。虽然企业的市场在扩大，但成本也提高了。

　　因此，向高端产品要利润将会变成乳业竞争的一个行业趋势。陈渝认为，2007年可能将是中国乳业竞争的一个分水岭。这意味着“婴儿潮”催生市场机会的同时，也将加剧竞争的力度，市场分化自然也会产生。