智联招聘和黄健翔的品牌双输

　　智联招聘又出错招———找工作是严肃的事情，并非演小品
　　
　　领导者的鸡尾酒

　　刘澜
　　
　　整理电脑桌面，发现一个莫名其妙的视频文件。打开来看，原来是一两个月以前从智联招聘网站下载的《斧头帮求职记》，主演系黄健翔。

　　注意到黄健翔代言智联招聘，是先在地铁里看到的广告———画面是黄健翔，广告语是：“我们崇尚专注一生的事业，更赞叹自由奔放的灵魂。”当时我就糊涂了，问了自己三个问题：

　　第一，“专注一生的事业”和“自由奔放的灵魂”，冲突吗？

　　第二，这样的广告语用在招聘网站上，合适吗？

　　第三，黄健翔代言招聘网站，行吗？

　　第一个问题是站在求职者的角度来问的。灵魂的自由奔放，就是像黄健翔一样去跳槽？赵忠祥在CCTV工作了一辈子，灵魂就比跳了槽的黄健翔更不自由奔放？比尔·盖茨在微软工作了一辈子，灵魂就不自由奔放？智联招聘也算是专业的招聘网站，却对职业发展的这些基本问题都搞不清楚，专业水准令人质疑，无法让求职者信任。

　　而且，尽管招聘网站希望求职者经常换工作，这样才有浏览量、简历量、搜索量等一系列数据可以展示给招聘单位。但是，想什么不一定要说什么吧？智联招聘这样直截了当地鼓励求职者“自由奔放”换工作，叫卖得太直接、太低级了。

　　第二个问题是站在用人公司的角度来问的。招人的公司才是智联招聘的真正客户。这些公司招人，是想找到“专注一生的事业”的员工，还是那些“自由奔放”地经常跳槽的员工呢？如果智联招聘吸引到的都是些像黄健翔一样的自由奔放的灵魂，用人公司恐怕要避之而不及吧。

　　再者，“灵魂”的事情，有上帝负责。智联招聘本来应该负责的，就是“关注一生的事业”这个部分。现在智联招聘以“灵魂”为卖点，用人公司和求职者都困惑了：难道智联招聘要改行做宗教网站？

　　第三个问题是作为一个前广告工作者来问的。黄健翔是名人，而且是一个很特殊很小的群体———电视解说员———的一分子。这个群体，基本上不靠招聘市场找工作。用这样一个人来代言，不具代表性，说明不了智联招聘能够带给求职者的价值。

　　除非用这样的广告———黄健翔说：“从中央电视台一辞职，我就上智联招聘网站找工作，很快就在凤凰卫视找到新工作。当初，我也是通过智联招聘，从旅行社跳槽到了中央电视台。智联招聘，我的招聘，你的招聘！耶！”

　　在没有看到《斧头帮求职记》之前，我得出的结论是出现了黄健翔赚代言费、智联招聘品牌受损的单赢局面。但是，当我在智联招聘网站看过广告短片后，发现黄健翔的品牌也从两个方面受到伤害。

　　首先是制作太次了。在这个短片中，黄健翔的脸，一会儿是白脸，一会儿是黄脸，一会儿是黑脸，还有很多时候是阴阳脸。作为一个资深的电视工作者，如果连自己脸上的灯光前期该怎么打、后期该怎么处理都搞不定，颇让人怀疑黄健翔的电视专业水准。

　　其次是太想搞笑了。智联招聘又出错招———找工作是严肃的事情，并非演小品。太想搞笑，但是又不搞笑。黄健翔本来代表专业+激情，从来就不是搞笑的形象，现在以这样“搞不笑”的形象出场，倒是成为笑话了。

　　最后再说说智联招聘。智联招聘的问题，还不仅仅是广告，它的产品就是大问题。它的广告口号，好像是“找好工作，上智联招聘”。我当时既然上到了智联招聘，就决定顺便找找好工作。先看猎头工作，第一个是财务经理，对我不合适，第二个竟然是前台接待。照理说，猎头工作是高级的工作，如果智联招聘能够提供的“好工作”中的高级工作，就是前台接待、财务经理这样的职务，那么，智联招聘是给民工准备的招聘网站？

　　也许智联招聘事先在民工中做过调查，发现：一、相比“专注一生的事业”，民工更崇尚“自由奔放的灵魂”。二、民工无比崇拜黄健翔。