弃百度转投Google 新浪欲扶持搜索业务快速增长  
 
　　网易及腾讯则在结束与Google的合作前后独立开展搜索广告业务

　　今日，中国门户网站新浪（SINA.Nasdaq）将和搜索巨头Google达成搜索业务战略合作。此前新浪一直与中国最大的搜索引擎百度（BIDU.Nasdaq）合作，百度为新浪提供搜索服务支持，双方共享流量和广告收入。

　　《第一财经日报》获悉，此次的合作内容主要围绕新浪网页搜索业务领域，在流量和广告上进行合作分享。新浪目前仍将保留一些非网页搜索的独立运作，如知识人搜索等。

　　易观国际分析师认为，此次新浪选择与Google进行搜索合作，主要是为了提高搜索广告的收入。

　　而新浪曾于2005年年中推出自主开发的搜索引擎“爱问”，希望能逐步开始独立运营搜索业务。但从内部运营看，搜索业务需要投入较大的运营成本，而搜索广告在新浪的收入中占比不到三个百分点；从外部环境看，百度和Google逐渐建立了较高的行业壁垒，占据了中国搜索市场至少七成以上份额。爱问的市场效果并不理想，同时分散了新浪的运营资源和精力，选择与Google合作，则可以集中运营资源。

　　新浪CEO曹国伟曾在财报沟通会上表示，搜索方面主要投入在人力、技术两个方面，新浪从事搜索业务的人员有80～100人，其中包括工程师和运营人员。搜索业务的资本投入在新浪总体资本投入中所占比例不是很大，2007年新浪也不会因为搜索业务而大幅提高资本投入。

　　在曹国伟看来，对于搜索流量，新浪还不是市场主要竞争力量，可能只排在第四、五位，还有很大的上升空间，新浪在非常努力地提高搜索质量及规模。而付费搜索广告和品牌广告满足了客户的不同需求，就品牌广告而言，大客户可能主要会在品牌广告上投入更多，付费搜索主要针对中小企业，二者有重叠的可能性，但品牌广告和付费搜索满足的是两种不同的需求。

　　事实上，新浪此举可谓“逆潮流”而动。另一门户网站搜狐（SOHU.Nasdaq）仍在坚持独立运营自主开发的搜索引擎“搜狗”，也为此投入了较多精力。

　　根据易观国际的研究，2006年搜狗业务收入为1280万美元，约占搜索引擎市场的6.6％，是第二阵营的领先者。但搜狗2006年收入比2005年仅增长3％，搜索业务还未到达高速发展阶段，尚不能对第一阵营的百度形成真正威胁。

　　新浪的爱问更是如此。根据新浪2007年第一季度财报，包括由搜索和其他付费业务构成的其他非广告营收比上季度下降了7％，为130万美元。

　　但另外两大门户网站网易和腾讯都在积极开展自主研发，他们在今年与Google的合作协议结束前后，都推出了自己的搜索引擎，独立开展搜索广告业务。

　　网易和腾讯希望通过搜索引擎广告的尝试，发掘一个新的增长点。但网易和腾讯的情况与新浪不同，纯广告收入都不是网易和腾讯的最主要收入来源，网易的主要收入来自网络游戏，而腾讯则是互联网增值业务。

　　一位海外券商分析师表示，市场对新浪的关注主要在传统的互联网广告方面，搜索广告并非焦点，预计Google与新浪的合作在近期对其收入不会产生较大的影响。