世纪联华京郊低价寻求突围 

 　　一度以“农村包围城市”为扩张路线的世纪联华大卖场，正在遭遇强大对手的围追堵截，而远离上海大本营的孤军作战，使得其“低价拼杀”的自救方式显得孤立无援。

　　昨日，记者在世纪联华大卖场天通苑店发现，为迎战刚刚开业便异常火爆的零售巨头家乐福，卖场内的“让利”价格策略全面上演，整个卖场内黄色促销海报比比皆是。记者注意到，堆头商品，康师傅矿泉水650ml×15瓶装仅售价8.6元/箱，折合0.57元每瓶，很多消费者都争相购买。此外，“吉庆有余花生调和油”5L装促销价36元/桶，冻前排9.9元/500克，售价为6.78元的熟食烤鸡已经在熟食柜台被抢购一空。除此之外，世纪联华还推出购买100元商品赠10元购物抵用券活动吸引人气。虽然不愿意正面承认正在进行被动价格战，但是世纪联华店内一位内部工作人员坦承，卖场正在削价销售以保证人气，毕竟距离家乐福只有一街之隔，“太近了”。

　　记者了解到，世纪联华天通苑店位于北方明珠物业内，是较早进入天通苑内的商业设施之一，成为世纪联华大卖场在京贯彻“农村包围城市”路线的试点。世纪联华北京地区相关负责人对记者表示，由于北京地区选址较难，所以卖场多进驻北京郊区。2003年进京至今，世纪联华曾在北京开出6家门店，而除了其双井店落户三环内外，其他均落子于昌平、大兴、通州、密云等地。其相关负责人在4年前通州第一店开业时曾表示，在未来3年内，世纪联华将在北京开设10家大卖场和食品加强型超市。然而，时值今日，随着各个零售企业对郊区消费潜力的认可，不但扩张计划没有完成，世纪联华的“农村根据地”正在逐步被包围。

　　记者调查发现，如今世纪联华曾得意的网点周围都有竞争对手分兵把手。除昌平天通苑店直面家乐福外，大兴店也遭遇本土零售企业物美大卖场，通州门店的同一商圈内也要面对易初莲花、物美、万客隆等卖场的包围，而其密云店已经正式关店。

　　记者从上海联华超市获悉，作为联华超市的大卖场业态，世纪联华正面临整体业绩亏损。根据联华超市刚颁布的上半年业绩报告显示，截至6月底，大型综合超市业务亏损达5158.1万元。而其在北京、长春、潍坊的门店关闭后，广州的三家世纪联华超市也已经关闭。联华超市表示，报告期各项关店费用约为7090.1万元。

　　上海联华超市总部相关负责人表示，公司将对一些地区包括北京市场的卖场布点进行“梳理调整”，但个别门店的关闭和调整不代表其会撤离，给对手进入的机会。上海联华表示，根据公司的区域化发展策略，世纪联华的重心将锁定在以大本营为中心的“长三角”地区。