京城茶企业竞打文化营销牌
　　旅游开发、产品包装成为新宣传点
 
  
　　品茶正成为一种文化被越来越多的人们所接受，一批品牌茶企业也相继诞生。为抢占茶市场，京城老字号张一元、老舍茶馆等企业各自发挥自身的招牌效应，在茶品经营中处处以文化为切入点。马连道茶叶一条街作为茶叶交易集散地，也利用本身的地域特点，做出文化营销特色。

　　记者注意到，今年张一元茶文化节更关注于传统文化宣传，并请来频频出镜的郭德纲现场助阵。另外，其旗下100个门店举行了文明使者承诺宣言，允诺向消费者提供优质安全的产品。吴裕泰茶叶股份有限公司经理助理魏炜表示，吴裕泰将在簋街开办茶文化创意产学研平台，开设培训、展示和设计研发等项目。而老舍茶馆推出的茶艺表演更是极力彰显老北京文化，不仅为企业扩大了声誉，而且也带来了直接经济效益。据了解，老舍茶馆五环茶艺表演的奉茶环节特别能激发消费欲望。上月茶馆的营业额达到36万元，而去年全年营业额才200多万元。

　　除了服务宣传，一些茶企业还利用旅游开发、产品包装等宣传茶文化。在马连道茶叶市场，临街商户反映，经常有旅行社的大巴车载着外国游客到这里购买茶叶。

　　记者正巧赶上几位外国游客光顾一家铁观音茶店，一番服务之后，几位游客并没有掏腰包。店主见其中一位游客对柜台上的小茶叶盒很感兴趣，便很爽快地送给了她，同行的几人连连道谢。店主表示，经常有外国人光顾，他们对中国茶、茶具很感兴趣。

　　据了解，9月底，马连道茶叶街也将举办国际茶文化节，试图通过旅游开发、茶文化宣传等活动做好马连道的地域形象宣传，吸引更多的游客光顾这个茶叶集散地。一些产茶区的茶商在马连道设点经营茶叶，他们带来了多样的茶类，同时也带来了各地的茶文化。

　　中国茶叶流通协会秘书长吴锡端指出，马连道的文化氛围呈现出多样化的特点，而且辐射面广，但多元化的茶文化需要梳理，以便更好地展现民族民风。