广告开始“置入”网游业
cye.com.cn
时间：2007-9-17 8:50:59 来源：中国经营报
作者：张淑芳 我来说两句 |
|
 |
|
广告“置入”网游业
对于网络游戏投资者来说，除了靠对上网时间收费、销售网游道具以外，还可以靠什么赢利呢？一种新的广告方式也许对广告投放者更有吸引力。这种广告方式可以让广告产品出现在游戏中，并通过网游消费者的亲身体验来更好地宣传产品。
在国内，已经有一些网游企业开始尝试这种被称为“游戏置入式广告”（英文简称IGA）的新方式，其中包括盛大、九游网等。
尽管刚刚开始不到一年，盛大却是游戏置入式广告的主要尝试者。据了解，盛大网络已于今年投资了盛越广告公司，后者开发了游戏置入式广告投放系统，实现游戏内广告的投放。
而九游网也不甘落后，《超级舞者》是一款久游网自主研发的全国首款全3D音乐舞蹈模拟类网络游戏，《超级舞者》与美年达有全面深入的立体互动合作。美年达推出的三款代言人物：明、炫、幻，他们作为不同个性的年轻群体形象，已经被植入《超级舞者》游戏中，还包括与他们相关的特殊道具、服装、服饰、主题场景、功能性道具卡及海报等。
久游网旗下音乐网络游戏有独特的AVATAR（虚拟人物服饰）系统，其中集合了当今流行品牌服饰Only和Jack&Jones。另外《超级舞者》还和真维斯牵手，每天全国都有十多万年轻用户在久游网的音乐网游里购买虚拟的休闲服饰。
最互动的广告
赛车游戏是使用这种方式的最好游戏之一，在国内，大众的POLO因为率先尝试而成为受益者。
久越互动广告总经理朱人吉力认为，游戏置入式广告最大的好处，就是它是一个主动媒体，之前的媒体和受众之间的关系是被动的关系。
盛大网络休闲类游戏《疯狂赛车》就很好展现了这种特性。以其与上海大众POLO劲情和POLO劲取的合作为例，涵盖了三个最主要的应用：场景、人物道具以及活动的展开。
当玩家玩游戏时，首先会发现，在游戏中的多条赛道上设立了POLO车的广告牌。“这在技术上很容易解决，这个模式比较单一，可以增加品牌的曝光率，但没有把互动性的优势发挥出来。” 盛大网络POLO合作项目负责人朱笑靖表示。
为此，盛大专门为《疯狂赛车》制作了一辆可以在游戏中使用的POLO道具车，用8款纯正的POLO颜色植入，这完全营造出了一个以上海大众POLO轿车为主题的游戏环境。“游戏开发中我们模仿的是POLO第二代，并给予这些仿真赛车以时尚的外形和卓越的性能，让用户真正体会到POLO的品牌。”
POLO道具车的体验还需要付出一定的游戏币，而将近200万个玩家领取了虚拟的POLO车。同时，每个月还举行“PK”，一共120万个玩家开着POLO车，赢取大众POLO限量版的车模。
网络世界中的风行已经影响到了POLO的现实销售。朱笑靖告诉记者，成都一位4S店经销商，为了提高销量，在店里开辟了一个小网吧，自发组织《疯狂赛车》游戏比赛，并给车主以一定奖励。
“卖眼球”的未来
对网游投资者来说，游戏置入式广告投入成本很低，回报很高，2009年，在国内其市场将达10亿元人民币。
在采访中，一些业内人士表示，虽然现在应用的不多，但是将来，游戏置入式广告将是网络游戏发展极有前景的方向。
从投入上来看，游戏置入式广告操作起来并不难。“如果只是篮球比赛、赛车比赛等周围的广告牌，网游开发商只要换几个代码，就可以更换广告内容。” 从事网游设计的何先生说。
而开发还原真实性的POLO赛车稍显复杂一些。盛大为此投入了两三个程序员和两三个美工，用半个月时间才把企业的要求设计在游戏中。
不过，由于在广告费用上没有形成一个统一的标准，游戏置入式广告也在发展上遇到了很大障碍。“报纸、电视等媒体的价格可以很容易被评估。但游戏置入式广告还未形成行业的标准，没有标准报价就使得游戏置入式广告难以大规模推广。”久游网副总裁兼营销总监吴军如是说。此外，由于网游出现时间很短，广告主对该行业不够了解，对投放的平台有所顾忌，也使得广告主在选择游戏置入式广告时大都比较谨慎。
但是，谁也没法忽视游戏置入式广告的未来。艾瑞市场咨询总裁杨伟庆表示，2006年网游内置广告还处于起步期，市场规模约1.2亿元人民币，2009年中国网游内置广告市场规模将超过10亿元人民币。AC尼尔森中国区总裁庾良建指出，在中国，任何一个小游戏都拥有几十万的用户群，这样庞大的消费人群相信是任何一个广告客户都不会忽视的，而且，中国的网游用户一般都拥有较高的忠诚度。
|
免责声明：
凡本网具体标明“来源”的所有文字、图片和其他形式的文件，均为转载稿，本网转载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如果您对本站文章版权的归属存有异议，请立即致电010-51285022或致信chuangye◎vip.sohu.com通知我们，我们将在第一时间予以删除。 |
|
 |
|
