健康睡眠消费带火睡眠产业
　　睡眠文化节揭出床具消费三大误区
 
　　吃得好不好？睡得香不香？这两个问题常被老百姓用来判断一个人是不是“有福气”。如今“口福”很容易满足，但睡个好觉对很多人来说却是一种奢望。目前，睡眠问题已成为现代人追求高质量生活的一道关卡。

　　“你的睡眠有没有一张好床来支撑？”9月15日在京启动的“2007中国健康睡眠文化节”抛出了这样一个问题，这不仅引发了公众对失眠原因的新思考，床具企业也蠢蠢欲动，因为对舒适睡眠的渴求正诱导人们关注床具消费，以床垫、床架、床上用品等行业为主导的睡眠产业正在逐渐升温。有关专家指出，随着健康睡眠知识的普及，追求舒适睡眠以及存在睡眠障碍的人群将会把关注点从养气安神、治疗失眠的药品向优质床具转移，睡眠产业蕴含着巨大商机。

　　睡眠消费存在三大误区

　　9月15日，由中国睡眠研究会、中国健康睡眠促进工程组织委员会主办的“2007中国睡眠文化节”在京启动。据了解，作为“全国科普日”的系列活动之一，此次睡眠文化节将在北京、上海、深圳三大城市开展知识讲座并发放《中国健康睡眠促进工程睡眠指南》，11月还将在上海举办“首届睡眠产业博览会”，旨在广泛呼吁公众关注睡眠质量、传导健康睡眠理念。在睡眠文化节北京站启动仪式上，有关专家针对人们因渴求优质睡眠而盲目消费的现象以及床具消费市场的现状指出了当前睡眠消费最突出的三大误区。

　　“有人一失眠就想到吃药。”中国睡眠研究会理事长张景行教授指出，很多人对失眠原因认识不清，一失眠就“拿自己开刀”，希望通过吃药来治疗失眠，但却很少将睡得不好与自己的睡眠环境挂钩。“寝具、床垫、床单、被面、枕头都是保证睡眠的关键条件，温度、湿度、灯光等都是影响睡眠的环境因素，忽视了这些都可能导致睡眠质量差或者失眠。”张景行表示，将失眠完全归咎于自身原因而希望依赖药物解决睡眠问题是第一大误区。

　　精心打扮卧室而忽视床具本身是睡眠消费的第二大误区。“一张床好不好看并不重要，能不能适当支撑并且让人体得到最恰当的放松才是关键。”金可儿（上海）床具有限公司市场&民品部经理高鹏指出，很多消费者在购买床具时容易将关注重心放在床具的外观、款式以及面料上，却忽视了功能性，走入了本末倒置的误区。他认为，消费者在营造睡眠环境时，首要任务应该是选择舒适、健康的床架、床垫和床上用品。

　　按照中国人的睡眠习惯，很多人认为床垫耐用、舒服就好。目前老百姓对床垫等产品认识不深，买床垫首先考虑使用年限是不是够长。深圳雅兰家具有限公司营业部经理陈志明指出，耐用只是一个中档床垫就能满足的功能，而任何材料都有疲劳期和老化期，因此买床垫不是一劳永逸的事。此外，根据自己的习惯判断床垫是不是舒服也是片面的。“就像有些人习惯抽烟喝酒，觉得舒服，但那不一定是正确的，而你习惯这种床具，并不意味着它就是健康的。”英国邓禄普大北京区总经销商高辰宇以一个形象的类比指出了睡眠消费的第三大误区。

　　各大卖场争抢睡眠产业蛋糕

　　人生1/3的时光是在床上度过的，而很多人认为一张床加一床被就能睡觉，因此床具并不受人们重视，往往被挤在百货商场的犄角旮旯儿里，即使是在家居卖场，人们可选择的产品也不多。今年以来，各大家居卖场忽然竞相开出“睡眠区”，而且有面积越来越大之势。

　　在北京的居然之家、红星美凯龙、蓝景丽家、集美等中高档大卖场，人们会发现其床品专区面积在不断扩大，床具品牌越来越多，并且品牌档次在不断提升，这与睡眠产业的蛋糕越做越大密不可分。以居然之家金源店为例，其床品专区汇集了美国席梦思、英国邓禄普、德国威勒等专业的国际大牌床垫，还有雅兰、穗宝、吉斯、喜临门等国内知名品牌床垫，床垫类型也丰富多样，乳胶、弹簧、棕榈等主要床垫品种都能在这里找到，而且各大品牌的展位都在100多平方米，能够充分展示多种产品以满足不同消费人群的需要。

　　在欧美等发达国家，人们对睡眠产业给予了极大的关注，睡眠消费也早已经由物质消费转为健康消费，因此其睡眠产业相对更发达和成熟。近年来，国外的顶级品牌床垫不断进入中国市场，所带来的技术和理念也对中国睡眠产业的发展起到了极大的推动作用，在北京，曾驻守中粮广场的顶级品牌席梦思已经向居然之家、蓝景丽家这样的京城一线卖场扩张，来自美国的名牌床垫金可儿也在酝酿开拓除中粮广场之外的市场，据金可儿市场&民品部经理高鹏透露，居然之家金源店和北四环店是他们扩张的首选目标。

　　床具行业初显品牌阵营雏形

　　伴随家居卖场的定位分层日渐明晰，进驻各个卖场的品牌也分出了三六九等。有关业内人士指出，这种效应在床具市场的表现更加突出，床具品牌的阵营划分出现了明显的高、中、低3个层次。

　　第一类就是进驻中粮广场、居然之家、红星美凯龙、蓝景丽家等大型高档家居卖场的国际品牌，如席梦思、金可儿、海丝腾、邓禄普、罗伯蕾丝等，这些品牌都有相对悠久的发展历史，并拥有开创新的行业的领先技术，其产品在舒适、健康上下的工夫更多，销售价格更高，在国内床具市场占据的份额还很小。第二类则是有一定知名度的国内品牌，雅兰、穗宝、喜临门、吉斯等相对实力雄厚的企业能够引进国际先进材料和技术，并结合中国睡眠消费的特点研发新产品，从而逐渐让融入现代科技的床垫走入越来越多的中国老百姓的生活。不过，中国床具市场仍处于令人忧心的初级阶段，因为处于品牌金字塔最底层却拥有最广泛消费群的第三类床垫——小作坊小厂商粗制滥造的低价低质床垫占据着大部分市场。这类产品往往只能完成床垫的承托使命，耐用、舒适、健康则无从谈起。

　　面对这样的市场状况，睡眠产业的发展也面临极大障碍。金可儿市场&民品部经理高鹏认为，目前国内床垫企业仍处于仿造阶段，因此几个国际大品牌虽说都致力于传播健康睡眠消费理念，但更多的精力是顾着研发和保护新技术、新产品，在市场销售方面则束之高阁，而杂牌床垫忙着给自己起名、大张旗鼓地吹嘘、应付质检，有的更是打一枪换一个地方。夹在这二者中间的国产品牌床垫则上有国际品牌的压力、下有杂牌的价格冲击，发展举步维艰。因此，尽管中国床具市场已经形成了一定品牌效应，但整个行业要步入健康、有序发展还有一段很长的路要走。商报记者 杨艳