爱心捐献引导公益
也许直到现在，很多人仍然望不了“希望工程”宣传片里的那张经典照片——手握铅笔头、蓬乱的头发下面是一双充满求知渴望的大眼睛。而今，许多企业因为人们总是对需要受帮助的社会弱势群体忘不了而大施援手，一是尽一己之力扶弱济贫；二是企业的名字也会被人们牢牢记住，在人们心里留下深刻印象。“爱心”主题，成为公益营销的另一重大表现。
今年3月，意风家具与“希望工程”合作，捐助甘肃青塔县大柳树建希望小学项目；3月14日，箭牌卫浴举行“重‘箭’家园”支援灾区捐赠活动，共捐赠500余件卫浴产品给广东韶关和江西等几个重灾区，以支援当地的灾后重建工作；3月18日，北京凯捷散热器发起“向贫困地区捐赠希望书库”活动，将捐赠图书给湖北省襄樊市保康县过渡湾镇二堂中心学校，用于改善其教学环境；3月29日，百安居在其欧洲城店的开业典礼上，通过深圳慈善会向南山福利院捐赠两万元，用于福利院的设备购置和老人的日常用品购置。
其实，各种形式的爱心捐赠都是好事儿，但仍有不少企业在展开爱心援助之时既想广为宣传又不敢大为声张，总是投鼠忌器，担心被扣上“炒作”的帽子，只有意风家具董事长温世权站出来坦然表示，“就要以公益行动作为企业在2008年的营销宣传核心”。在他看来，做好事留名能带动更多的人做好事，企业的公益营销只要是对社会有益，就要坚持下去。“作为家具行业的表率，我们应该承担更大的行业和社会责任。”
业界声音
公益营销意在发展企业文化
中国建筑装饰协会住宅装饰装修专业委员会秘书长张仁对家居业热衷公益活动给出的理由是4个字——企业文化。而意风家具董事长温世权则向记者透露，意风今年的发展重点就是企业文化，“前些年主要打意风的知名度，通过这几年的努力，意风在家具行业还算不错，所以今后我们还要树立美誉度，其中重点就是做企业文化”。德尔地板北京公司总经理王志明则强调为社会做公益总比不做强。把这些说法归纳总结起来，有业内人士认为，家居业正从过去的层次低、缺乏文化内涵，转向文化层面的角逐和发展。
“在过去的十多年间，中国家居业一直处于以数量扩张为主的阶段，规模小却企业众多；近两年来，随着消费者消费水平的提高和购物需求的改变，凡事以质量为先成为家居业一大特色；如今，家居企业在公益营销上的动作精彩纷呈，应该说是行业的进步。”张仁指出，中国家居业不乏品牌和好产品，但缺乏文化，而公益营销不仅丰富了企业的文化内涵，也更容易让消费满意，感觉买这个品牌的家具是一种文化享受，而不是简单的产品。
不过，吴晨曦对于日渐盛行的公益营销保持观望态度，只称“要适可而止”。业内有人认为，物以稀为贵，当众多企业都玩起公益营销之时，这些“公益”就没有了含金量，消费者也会逐渐漠然置之，最终也可能是“竹篮打水一场空”。
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