网络视频高压下的生存战
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时间：2008-4-14 14:11:47 来源：中国经营报
作者：董军 我来说两句 |
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“视”兵突击
不仅仅是几家被停、几家被警告，广电总局针对网络视频的新规形成了高压地带，余震还在继续。此时，无论是黑名单还是白名单里的企业，却都异常活跃，开始探索高压下的突击路径。
间接取照
4月1日，广电总局批准获得视听服务许可证的视频网站一共有23家，其中绝大部分为国资企业，其中只有三家的民营企业。广电总局的新规对国有资本、正版内容等方面做出了严格限制，而草根特征明显的民营视频网站、特别分享类视频网站，现在必须要做出改变来适应新规了。
随后数日网络视频非常活跃，一方面开始频频向正版内容商示好，纷纷结盟；另一方面开始找一切机会宣称自己的内容健康、正版。
4月8日，我乐网与NBA中国官方机构签署了合作协议，成为中国目前唯一获得NBA官方视频授权的视频分享类网站。我乐网总裁张福兴透露：“由于我乐网的风险投资方有迪斯尼旗下的Steamboat，我乐网也引入了迪斯尼的部分节目。”随后，我乐网与金鹰网合作，而金鹰网是湖南卫视官方网站的身份，无异于我乐网间接与湖南卫视“扯”上了关系。
同一天，以视频分享而领先的优酷网CEO古永锵在接受本报记者采访时表示今年视频内容的重点将有所调整：“我们今年的重点是跟很多的影视媒体合作。”
几天前，刚刚被广电总局提出警告的土豆网也积极对外发布消息，称已与国际四大音乐公司之一的SonyBMG达成正式协议，双方正式启动包括艺人推广在内的多项战略合作。
一直以P2P网络视频的迅雷，近日宣布与九州梦网、捷报、优度、网乐互联等中国主流互联网内容提供商正式合作。目前迅雷与各大网络版权运营商的合作范围已经涵盖5300部电影、1460部电视剧和400部动漫，总时长35000个小时。
一向以视频搜索技术领先于业界的OpenV最近更是来了个大改版，将网站内容的重点向电视内容转移：“我们跟全国几十家电视台都进行了合作，甚至一些重要电视台的内容合作是独家的。”OpenV总编曾伏虎告诉记者。
网络视频企业的这一系列举措，是应对广电新规的有效举措。这些民营的网络到底有多大可能性拿到牌照？通过与正版内容商特别是广电系下属的电视台合作，是间接取照的最好办法。张福兴说：“用与国内外知名电视台、节目供应商和体育联盟合作的方式，可以从一定程度上改善视频网站因盗版和色情内容而饱受诟病和非议的状况，也有利于营造一个健康的网络视频环境，使企业名正言顺地获得一张宝贵的视频许可证。”
记者问古永锵在与电视台的合作是否是向广电示好的政府公关行为时，古永锵颇有意味地点了点头。
即使网络视频网站频频向广电示好，但对于是否能够拿到牌照依然没有十分的把握，所以也不得不做另一手的准备。有业内人士分析，拿不到牌照的企业可以租用牌照或是收购有牌照的企业，也可以深度合作间接拿到牌照。琥珀网CEO厉希皓的思路就是如此，他表示已经做了两手准备，自己能拿到最好，如果拿不到，就跟获得牌照的单位合作。
商业大考在即
新规的种种限制让VC（风险投资）紧张起来。据各种公开信息统计，在过去几年间已有超过2亿美元的资金进入视频网站领域，而到目前为止，还没有一家网站盈利，更不要说IPO。也就是说VC投在这个领域的资金还没有哪家已全身而退。在新规的高压下，新的投资难以继续跟进，而商业模式尚未成熟的网络视频一夜之间成了无源之水、无本之木。网络视频的商业大考提前到来，“剩者为王”，能够养活自己，能够“剩”下来，才有可能成为网络视频未来的霸主。
4月8日，优酷网刚刚搬到中关村新的办公楼，古永锵没有时间欣赏布置一新的办公室，而是跑到奥美广告公司与他们商谈广告的事情：“2008年对于我们来讲是营销年，我们从直客和代理两个方面发力。在代理商，我们跟奥美、传力、分众、好耶等代理不断沟通，同时我们也跟汽车、快消品、IT电子等大品牌客户直接接触。”他希望通过这样的努力，优酷今年的收入在千万级，而2009年突破1亿元大关。
2006年创业的OpenV拥有非常好的视频搜索技术，在过去的两年间也一直主打“视频搜索”这张牌。但经过两年的摸索，他们发现视频搜索暂时还找不到可行的商业模式，而电视内容是非常好的广告平台资源。对收入的追求也是OpenV此次改版的重要原因之一。“通过改版，流量可以提升5~10倍，广告收入大概也会有这样的增长幅度。”
迅雷也开始积极探索盈利之路，由九州梦网、捷报、优度等合作伙伴提供的正版内容。迅雷将整合互联网广告代理公司一起做广告，并与合作伙伴分成。邹胜龙公开表示，这种去年开始出现的互联网广告模式，今年会成为主流的互联网视频商业模式。
“凤凰涅槃，政府的政策出台是为了推动一个行业。以往对互联网游戏和互联网新闻的规定，不但没有彻底击垮一个行业，反而都是在政策的重压下取得更大的发展。”曾伏虎认为对行业的规范会迫使企业寻找新的突破，进而促进行业的大发展。其实，目前网络公司纷纷跟正版内容商的合作以及在各方面的商业探索，就是视“兵”突击的一个方向。
牌照的发放将促进行业的重新整合。尽管现在网络视频网站已经形成了初步的梯队，但在应对新规的变革中，很有可能会改变现有格局。艾瑞的分析师认为视频分享市场会经过购并、整合形成一定程度的市场集中，同时，用户个性化的差异性需求又将导致新的细分市场的出现。“未来几年内，中国视频分享市场将面临洗牌的可能，2~3家寡头市场的格局将会出现，其他网站将面临退出、并购或转战细分市场的结局。”
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