空调企业旺季降价大逃亡
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时间：2008-6-10 11:07:47 来源：中国经营报
作者：侯雪莲 我来说两句 |
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刚刚过去的5月，空调行业遭遇了一场“滑铁卢”。
5月历来是空调市场旺季的真正开始，但今年由于“五一”七天长假被缩短为三天，又加上受四川地震、广东暴雨等因素影响，空调行业在旺季正式启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫，使得本期望以涨价化解成本压力的空调厂商不得不再祭出降价的法宝，以便在空调冷冻年度最后三个月（6月、7月、8月）中实现胜利大逃亡。
6月开始，苏宁、国美都高调启动空调的旺季促销，其主要手段就是降价，苏宁方面表示，要将空调整体价格拉低20%~30%，部分品牌将出现15%~50%的降幅。
分析人士认为，价格“跳水”是各大空调品牌宣泄库存、获取未来发展空间的唯一机会。
楼市低迷，出口不利形成高库存
一切来得颇为突然。
年初受原材料上涨因素刚刚提价的空调业在今年第一季度交出了一份不错的销售业绩。和去年同期相比，今年一季度全国空调销售月度平均增长率超100%。就在各品牌暗中庆幸提价并没影响销售业绩之时，5月伊始，整体销售却来了个急刹车。来自企业内部的数据显示，第二季度以来，空调出货同比甚至出现了一定程度的负增长。
导致销售“刹车”的原因，除了地震、暴雨等天灾的影响外，更与国内经济形势有关，股市、楼市的低迷是空调内销受阻的两大因素。北京市统计局发布的最新数据显示，一季度，全市商品房现房销售住宅10598套，日均签约量勉强过了100套，比上年同期下降46.9%。据苏宁电器副总裁、华北地区管理总部执行总裁范志军介绍，楼市的低迷直接导致了家居、家电特别是空调等传统家电产品的内销压力加大。受此牵连，空调在旺季正式启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫。
这一现象给厂家造成的直接后果便是高库存和高压力。据各厂商生产和销售的数据统计，4月底空调库存量约达到1300万台以上，为近年来的最高水平。
高库存的另一大原因是出口受阻。
国内空调一年的产量在8000万台以上，其中内销市场消化2000多万台(2007年度数据)，剩下的6000多万台都要靠出口解决。但今年受人民币升值、劳动力成本上升、出口退税减少、美国次级债危机、原材料涨价的影响，出口形势并不乐观。
很多空调大厂自身的出口就已经超越了内销，比如美的2007年出口占比高达53%，高出内销6个百分点。相关数字显示，1~3月份空调出口数量为1378.6万台，同比增长仅4.68%。中国机电产品进出口商会家电分会秘书长于治璞认为：“往年这个时段，空调出口数量的同比增长大多都在20%以上，今年4个百分点的增长太少了，空调出口的同比增长率严重下滑。”
空调企业负责人在接受记者采访时也大多表示：“不是说没有国外的单子，现在是单子很多，但都不敢接，怕赔钱，因为原材料一直在涨价，没准现在接的价格还不够消化原材料涨价的幅度。再加上人民币也在不断升值，出口快没钱可赚了。”
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