奥运期间，京城品牌建材超市东方家园悄然推出B2C电子商务的运营平台——家园网，宣称线上商品将以低于自家实体店的价格销售，这在业内尚属首次。是噱头?还是创新?业内对此看法不一，有人认为，网店实行另一套价格体系的新营销模式将为建材超市带来更多业绩。也有人认为，所谓的新模式将不同品牌或同一品牌划分产品体系分别销售，能否走得更远尚待检验。

　　号称网上卖低价

　　早在2002年，东方家园就已试水电子商务，在其官网上推出了网络商城，但由于其在扩大销售方面作用甚微，最终不了了之。新推出的家园网大部分延续了此前模式，通过注册、浏览、下单和付款等步骤，消费者就可实现网上购买建材。据称，此次与以往最大的不同是，线上商品价格将以低于实体店的价格销售。

　　据东方家园网络信息有限公司副总经理程剑平介绍，推出比实体店价格更低的家园网是为了抢夺其他卖场、超市和网站的客户，因为不管顾客是通过家园网还是东方家园的门店购买商品，利润始终属于东方家园。

　　记者了解到，家园网首期上线的五十多个品牌大多来源于自家实体店，规模尚无法与知名专业建材销售网站相比。对此，程剑平表示，家园网真正的优势在于可充分利用东方家园实体店的资源，实现优势互补。