走出短暂的危机恐慌后，越来越多的投资者开始关注经济进入下行周期后的行业机会，其中，新媒体产业被视为受危机影响较小，且身披“内需”概念的产业。

　　近日，毕马威发布的《中国媒体与广告市场机遇》研究报告显示，过去五年，中国广告支出年度增幅在18%至28%之间。尽管有放缓迹象，但报告预期在2009年中国广告支出仍将有两位数的增长。

　　“当前中国经济一定会向着刺激内需、积极寻求新的增长点方向调整，这正是大力发展文化和传媒产业的有利时机。”北京保利博纳电影发行公司总裁于冬也在中日电影文化交流论坛上称。

　　随着大量中国本土企业在数字媒体、网络游戏等领域占据主导地位，中国已成为世界上最先进的数字媒体及广告市场之一。另外，部分传统媒体巨头正计划进军新媒体领域，这将对新媒体市场带来全新的竞争。

　　“互联网和数字媒体所占广告支出份额自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超过13%。”毕马威中国信息、通信和娱乐业部门主管合伙人冯定豪表示。