2008年的家电业注定是不平凡的一年，充满了许多的无奈。牛年伊始，家电业将会迎来新商机的“初春”还是继续衰退的“深寒”？
这个冬天有点冷
据2008年第三季度各家电企业财报显示，虽然主要家电企业产销还有一定幅度增长，但整个国内家电行业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降，电冰箱、空调第四季度出现了少见的产量同比负增长局面。
“关键是需求不足带来的影响，尤其是在外需明显缩减，而内需又不能迅速承接的情况下。”1月19日，数字华夏品牌传播研究机构首席顾问姜培峰在接受《中国产经新闻》记者采访时说。
“金融危机的不利影响是全球性的，而对中国的影响应该在政府的预期之内，这其中也包括家电业，对于家电业来讲，如何增加出口将成为最大的挑战。而对企业自身而言，经营体制的改革也将成为不得不面对的问题。”1月20日，中国电子商会副秘书长陆刃波在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
记者在国家统计局中国经济景气监测中心发布的监测报告显示上看到，2008年中国家电行业利润增速不断放缓。2008年家电行业增速的全面下滑主要是受到美国次贷危机的严重冲击。
三件“棉衣”助过冬
三大利好给家电业披上棉衣，使家电业这个冬天不会太冷。在日韩家电巨头纷纷选择瘦身度过危机的同时，国内家电企业却在家电下乡、增值税转型、出口退税等政策的沐浴下，享受着“寒冬”中三大利好带来的如春暖意。
自2007年12月家电下乡试点工作以来取得了明显成效。据统计，截至2008年10月底，试点3省已销售约350万台，销售金额约50亿元。试点产品带动试点地区家电销售快速增长，试点产品销售增幅比全国平均水平高30个百分点。
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