据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国电子阅读器市场专题报告2010》研究发现，受亚马逊Kindle“终端+内容”模式的影响，中国电子阅读器市场的参与者从电子阅读器终端厂商到内容提供商，都在努力的构建“终端+内容”的双向发展模式。

　　易观国际分析师张亚男认为，“终端+内容”的发展模式是电子阅读器市场参与者广泛采用的发展模式，但是针对每种厂商的不同情况，其构建“终端+应用”的途径有所不同。终端厂商电子阅读器市场的发展模式主要细分为以下两种方式：一是以终端为依托，逐渐构建自己的内容平台，以终端优势带动内容资源的发展，进而构建“终端+内容”的发展战略，代表厂商是汉王；二是以内容为依托，后向整合终端资源，通过自主研发或贴牌生产的形式，获得自有电子阅读器终端产品，进而构建“内容+终端”的发展战略，代表厂商是方正、盛大文学。

　　“内容+终端”的发展模式显然更具优势。分析认为，首先，拥有强大的内容支撑，会提升终端市场竞争力；其次，对用户需求的掌控能力较强；再次，在产业链中的话语权将逐渐增强。而这种“内容+终端”的模式也面临一些发展的困境。拥有内容资源厂商已经成为产业链中的关键一环，但是其并未通过定制或贴牌等方式与终端厂商合作生产电子阅读器终端产品，而是通过自主研发及生产获得终端渠道，这样将影响终端厂商合作的积极性，造成终端厂商的顾虑。此外，过分参与产业链或将影响其主营业务的发展。

　　赵舸认为，电子书真正推广还需要一个过程。现在无论是汉王还是盛大推的电子书都不是完整电子书的概念。“番薯网要做的就是给用户提供一个立体化的、基于在线无线电子书的服务平台，可以通过搜索，在任何时候、任何地点、使用任何终端看书。”

　　平台化路径

　　“云”正飘向中国数字出版业。

　　“2010年，将是云平台得到认可的一年，也是实实在在云平台服务之年，我们宏观看，当今国际数字出版无非两条路径，一条是大平台的路径，另外一条是Cye.com.cn专业化的路径，我个人认为，以美国为代表的走的是综合性大平台，欧洲是专业化的数字平台，而后者主要以学术期刊为主，辅之科技类的出版、工具书的出版，综合性的大平台主要代表亚马逊。”新闻出版署科技与数字出版司副司长季守利表示。