症结

　　同质化、玩家分流

　　致使增幅减缓

　　2010年中国游戏产业整体增速只有26%，这不仅与巅峰时期的近70%相差甚远，也与去年初，众多业内人士预测的30%以上的增幅有些距离。那么，是哪些因素导致了中国游戏产业的增幅减缓，业内行家给出了自己的判断。

　　同质化严重，创新不足，这虽然看似已经成为了陈词滥调，但却仍然客观地反映着中国游戏产业的现状。在巨人网络总裁刘伟看来，近几年，几乎市场上鲜有大作问世，一方面是因为创新力的不足，另一方面也是各大企业集中力量、花长时间研发所带来的一个延后效应。“比如，我们的《征途2》本来可以在2009年推出，但我们不断改进、提升，就是为了最大限度打造精品，让这款游戏不出则已，一出必成精品。”刘伟说道。

　　同时，在淘米网CEO汪海兵看来，创新不仅仅体现在传统题材的突破，还应该关注细分领域的开拓。淘米网的成功就是建立在对于儿童虚拟游戏社区的关注和开发。到目前为止，淘米网牢牢坐稳这一领域老大，也是体现了细分领域创新的思路。“我们对另类普及性玩家关注太少，大家都关注主流，只有淘米网关注小孩子，为什么没有人关注家庭主妇，为什么不关注老人，老人休闲时间太缺少了，这一部分我觉得现在思考得少。”汪海兵说道。

　　此外，更为丰富的娱乐形式出现，也分流了玩家对于游戏的忠诚度。在完美时空总裁竺琦看来，现在网上娱乐越来越丰富。“5年前在互联网，除了看看新浪，也只能玩游戏。如今大厦中上网看电影，读小说等这些方式分流了游戏的时间。”蓝港在线CEO王峰也同意此观点，“替代品多了，大家的娱乐内容多元化，这是一个必然结果”。

　　而盛大游戏总裁凌海则不认为游戏产业增速放慢是件坏事，这反而能促进产业界理性思考和探索。在他看来，产品千篇一律，必然导致行业在一个时间段出现瓶颈，市场的表现不佳能让企业思考去做一些有意义的革新，同时也促进整个行业的发展变化。

　　搜狐畅游副总裁黄纬则形象地表示，游戏产业好比打铁，到了一定程度，铁匠会把烧得通红的铁块放在冷水里淬，经过无数次敲打以后一块铁会变成钢。“所以增速放缓是行业更加成熟的标志，这个行业最重要是解决同质化和精品不足的问题。2010年太缺乏大作，可能也是因为大家都在蓄势待发，现在能看到有很多部很值得期待的游戏，我想这是对2010年的回报。”

　　出路

　　微创新

　　促进变革升级

　　创新不是一蹴而就的，比起革命性的、颠覆性的改变，产业内部更多的是通过一些小的变化，日积月累才形成本质的创新。在此次大会上，业内人士频繁提及“微创新”，让人眼前一亮。

　　王峰表示，游戏公司说“微创新”看似是在炒作，但比起业内动辄就以同质化的大帽子压人相比而言，在企业所擅长的领域稍微用心，就能巧妙地避开同质化的泥潭更为现实。“其实同质化本不如此严重，例如在网游中，开发者的惯性就从装备、玩家社会关系等传统思路入手，大家觉得这是网游制胜的法宝。但稍稍用心可以发现，其实可以把单机游戏的优秀创意因素融合到网游中去。这看似很小的改变，能给玩家带来不一样的体验。”

　　凌海则认为，任何企业都想做大创新，但不是每个企业都有条件、机会、实力来完成的。行业的领头羊们可以斥巨资研发革新性的大作。但中小游戏公司怎么办呢？他们只有从一些小的创意入手，通过微创新，有时候反而能达到意想不到的效果。

　　在游戏蜗牛CEO石海看来，创新也可以从游戏的深度入手，把一款游戏做深、做透，同样能得到玩家的认可。“大公司可以在创新方面做得更广，而中小公司可以做得更深，这些都值得我们借鉴。”

　　在儿童游戏的细分市场做深、做透、做强是淘米网一直以来的宗旨，为此汪海兵表示，细分领域非常依赖于创新。“今年我们还会大胆在儿童游戏市场创新，虽然风险很大，但是我们会坚定地这么做。”

　　而黄纬更强调服务的重要性。“创新的突破口还在于服务创新，现在各家产品很丰富，拿得出来的、能够成为拳头在市场上拼一把的都有，但谁能坚持到最后，最终比拼的还是服务。”

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