传统模式行不通

　　尽管互联网视频行业前景难辨，各大视频门户也在求变，但手机视频领域却被认为是未来的一大金矿。目前，包括传统视频网站、无线互联网网站、电信运营商以及广电，都试图在这领域掘金。

　　8月25日，3G门户网对外宣布，与国内知名的五大电影公司——华谊兄弟、博纳影业、小马奔腾、光线影业以及美亚娱乐正式结盟，用户将可直接用手机观看高清大片。

　　博纳影业董事长于冬表示，随着移动互联网的发展，已有越来越多的人开始通过手机获取讯息，而这部分用户恰恰与电影观众是高度重合的，有可能衍生出许多新的商业模式。

　　在与天盛的足球直播收费惨淡收场后，3G门户并不死心。有行业人士对本刊指出，随着移动互联网的兴起，手机视频将大有可为，过去的碎片时间，现在变成了真正的黄金时段。

　　手机视频相对成本较低，有其发展的优越性。根据激动网运营经验来看，手机视频的IT成本比PC视频成本低很多。而手机视频的另一优势在于用户黏性强，用户可以随时接入网络，比如在等人时，在公交车或地铁里，这些碎片化时间，都可通过手机上网观看视频。

　　不过，很多企业对手机视频理解并不透彻。3G门户此次显然走入了一个误区，它对PC互联网与移动互联网并未进行彻底的区分，将传统视频门户依然有所畏惧的长视频引入移动互联网，这种模式会破坏手机网民的体验，最后得不偿失。

　　早在2009年国内3G商用的时候，当时业界就预测，手机视频将会成为最热门的应用之一。随着智能手机的普及以及网络的改善，为手机视频的发展扫除了障碍。但就目前来看，似乎并不乐观。激动网CEO郑锡贵认为，之所以出现这种情况，主要是一些视频门户以为将传统视频移植到手机上就可以了，这种思想误区，导致手机视频整体处境艰难。

　　在郑锡贵看来，消费者喜欢通过手机看影视剧，主要是因为制作质量较好的短视频不多，一些视频网站自制能力较弱，在手机视频方面投入力度也不够，这就导致手机视频迟迟不见成熟。

　　消费习惯需引导

　　在日本、韩国，视频业务占了手机增值业务的50%以上，它们向手机用户提供与互联网类似的自创内容。在国内，虽然手机视频才处于起步，但在将会迎来大爆发。艾媒咨询预计，到2013年，国内手机视频营收将暴增至116.1亿元。

　　目前，对于大多数中国手机网民而言，他们大部分的上网时间都花在手机上。随着智能手机的普及，手机视频将成为年轻用户获取视频新闻及娱乐的渠道。这被视频门户看在了眼里，将成为一个竞争点。郑锡贵告诉《IT时代周刊》记者，去年年底，激动网完成首轮2亿元融资，由江苏广播电视集团领投，其中主要是用于强化旗下的视频门户。

　　相比较传统网络视频而言，手机视频发展空间巨大，尤其是短视频可以填补用户碎片时间。视频门户纷纷推出手机视频服务，在为自身拓展多元化盈利来源的同时，也可为自己网罗更多的用户。

　　但从目前的局面来看，优酷、土豆在手机视频领域做得并不好。在对中国手机视频门户市场占有率的调查中，激动网以15.9%的市场占有份额位居首位，土豆网和优酷网则分别以10.2%、5.8%的占有率排在第四、第七位。这也表明，手机视频有自己的玩转方式。

　　虽然在3G规模商用后，网络瓶颈得以解除，但内容匮乏的现状并未有太大的改善，尤其是高质量的原创视频较为空缺。郑锡贵认为，用户在电脑上观看视频与在手机上观看效果肯定不同。因此，必须将手机视频与传统的互联网视频区别开来，抓住手机移动性特点，以原创短视频吸引消费者，把他们的碎片时间变为黄金时间。

　　尽管依然有不少用户喜欢在手机上看影视剧，但消费者的习惯是可以引导的，如果视频网站只投其所好，结果会适得其反——用户在手机上看影视剧效果相对差，即便是联通的3G网络在直播时也会时断时续。用户在尝试几次后，就会对手机视频失去兴趣。

　　手机视频必须以“短片模式”去占领消费者的心智，这是一条必经之路。目前来看，手机视频的商业模式是品牌广告植入，这已经得到了部分品牌厂商的认同。这类东西，是全新的广告形式，而且与传统广告相比，可看性和传播性强多了。

　　“用户在手机端有付费习惯，这一点已经是得到了验证的。不过由于带宽、资费等种种问题，目前手机视频还处于起步阶段，各运营商更多还是通过免费体验或包月的形式来培养用户。”郑锡贵承认，手机视频虽然代表着未来的方向，但商业模式仍不成熟，需要整个产业链不断地去探索和推动力。

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