中国视频网站的坏消息不断，在美国上市的中国三大视频网站，最近皆日子不好过。9月21日，在纳斯达克上市的土豆网大跌15.43%，报收于20.00美元，较今年8月17日29美元的发行价跌了一大截。而在纽交所上市的优酷网，也大跌11.18%，报收于16.21美元，连续三个交易日创上市后新低。

　　酷6的处境更为不佳，在经历持续的烧钱却未看到盈利希望后，陈天桥断臂自救，亲自清理了公司的管理团队，并大规模裁员。最近，酷6最近干脆放弃长视频(电视剧、电影)的版权购买，把主要精力转移到社区上来。尽管有盛大做靠山，但视频行业的复杂性远超陈天桥的想象。酷6的股价已从最高时的8.4美元/股，跌至目前的2美元/股左右。

　　在影视剧版权成本水涨船高的今天，单一依靠广告模式盈利已经难以支撑视频网站的发展，甚至连生存都岌岌可危，酷6这次转型做社区，就是一个很好的例证。事实上，也有很多视频门户意识到了问题的严重性，在移动互联网如火如荼的今天，它们纷纷瞄准了更容易形成收费的手机视频。但是，手机视频仅处于起步阶段，而大部分视频门户也只是进行简单的内容移植，这一应用要想成熟还需要更多的探索。

　　集体困顿

　　视频门户的日子普遍不好过，记者从优酷的今年第二季度财报发现，优酷期内内容成本就支出了770万美元，占净收入的25%。同期，酷6的内容成本为560万美元。随着内容成本的高企，视频网站开始感觉到生存的艰辛。

　　激动网CEO郑锡贵在接受《IT时代周刊》记者采访时表示，单纯依赖广告收入的视频网站日子不会好过，高昂的购买版权成本以及带宽支出，使得它们苦不堪言。

　　事实上，优酷、土豆都是靠盗版起家，2009年搜狐、激动网、优朋普乐等视频网站成立反盗版联盟，依靠盗版模式发展壮大的视频网站成了过街老鼠。而优酷、酷6、土豆要想去美国资本市场上市，也必须转移到正版上来。

　　版权的争夺，加剧了行业竞争，不差钱的视频网站霸气外露，它们出手阔绰，抬高了进入行业的门槛。但如人饮水，冷暖自知。大烧钱却并未带来盈利，反而使得依赖广告模式的视频网站如坐针毡。

　　记者了解到，2008年，国内热门剧卖给视频网站单集价格在5000元左右，当时热播的《潜伏》每集也仅为1万元。不过，从2009年年底开始，低价的版权时代一去不返，酷6网投入3亿元购买正版影视剧，网络版权价格大跃进序幕拉起。今年，搜狐购买98集的《新还珠格格》一口气花了3000万元。

　　没有最高，只有更高。目前，热门剧每集的价格已经上升到100万元每集。近日，一部根据同名小说改编的电视剧《沉浮》，以单集100万元的价格将网络版权卖给搜狐视频。

　　版权竞争使得视频网站内部整合日趋合理化，不具备资金实力的视频网站被淘汰出局，加速了行业洗牌。但是，视频网站在版权上的激烈竞争，也带来了很多思考——这种持续烧钱的行为能坚持多久？

　　酷6、土豆目前就面临资金短缺的现实难题。有行业人士认为：“国内视频网站的生存需要大量资本和资源。”截至今年6月30日，酷6所持有的现金及现金等价物余额为1.1亿美元，而且这还主要来源于今年6月酷6向盛大发行的1亿美元普通股及可转债的交易。土豆网的处境更让人担忧，今年第二季度净亏损1204万美元，拥有现金及现金等价物仅为2070万美元，这也是它急于在资本市场大环境不好情况下上市的主要原因。

　　从酷6的转型，也可看出，单一依赖广告盈利是走不通的。激动网董事长吕文生曾透露，激动网的广告与付费点播收入占比约为5：5，在广告模式上，激动网着重强化自己的媒体属性。2010年5月，激动网获得了民营视频网站首张“新闻牌照”。他认为，在同等流量下，媒体属性视频网站的广告价值会高于娱乐类视频网站。

　　酷6转型去做社区业务，可以理解为它屈于市场压力暂时退出依靠长视频卖广告的主流市场。优酷、土豆、酷6遭遇资本市场唱衰，也反映出版权费用高涨、盈利遭遇瓶颈下视频网站的集体困顿。

　　今年第二季度，酷6净亏损为2160万美元，净亏损额度较第一季度增加98.2%。转型“社区”能否拯救酷6还是个未知数，不过，对于深陷漩涡的它，似乎没有更好的法子。

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