广告大战焦点 版权之争和自制剧之战
既然200亿的广告不能全部流入视频网站,于是,版权和自制剧之争,就成了焦点。视频网站早早为明年广告招标储备了丰厚资源。
以优酷网为例,2012年22部独播剧及200部热播剧囊括80%以上国内新剧,此外还拿下2012年伦敦奥运会独家资源,并将与好莱坞各大电影公司密切合作。
此外,获得新浪6640万美元注资的土豆网,买下台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权,知情人士透露,单单是《康熙来了》的买断费用已高达千万。
PPS与香港TVB签署独播版权协议,获得TVB所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权,PPTV与韩国文化院签约成为战略合作伙伴,从2012年开始垄断韩国三大传统电视台KBS、MBC和SBS未来3年的所有新剧。
易观国际分析师张颿分析称,“限娱令和限广令发布后,加速电视广告预算向网络视频广告迁移,优酷、土豆这类第一阵营视频网站的广告销售有望增长40%-50%,而小型视频网站则在20%左右。”
另外,自制剧也成了各大网站树立品牌,打造形象的重要工具。
“我们选择最原汁原味的网络题材、网络的人物、网络的剧本。用专业的平台,专业的技术,专业的制作能力把它结合起来。”在谈到自制电影时魏明指出,这些作品在转化为营销价值方面的强大生命力。魏明认为,自制内容在网络视频内容发展的历史上,会扮演越来越重要不可或缺的角色。
作为土生土长的重庆人,魏明在接受本报记者专访时也表示,有许多以重庆为背景的电影很成功。“有合适的机会,当然非常希望能到家乡取景。”
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