高效突破创业7关连载(2)
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时间：2006-8-4 12:54:49 来源：创业网cye
作者： 我来说两句 |
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实战技巧三：给公司起个易记好听令人印象深刻的好名字
曾经有一个叫邹朋的天津朋友给我们来了一封很奇怪的信，咨询我们关于为公司取名的学问。这位邹朋友说，他和几个伙伴想合作办一个公司，经营方向是做一种用于燃油清洁的化学添加剂。他们几个人都是从清华大学毕业的，在技术实力上没有问题。但是他们在创办公司的过程中，碰到了一个大难题，在公司的取名上争执不下。几个朋友中，有人要取两个字的名字，说简洁明了，有人要取3个字的名字，说比较符合传统，给人一种稳重的感觉，有人要取4个字的名字，说比较洋气，比较有利于未来的行销。争论了半个多月，仍拿不定主意。为此他们还花500多元请一家专业取名公司给他们拟议中的公司取了3个名字，但3个名字中没有一个能令他们满意的。邹朋和他的伙伴们都为公司取名感到很烦恼，觉得取不好名字不但会影响公司当前的运营，可能还会影响未来公司的发展。接到这封信，有两个方面我们感到很吃惊，一个是怀疑几个年轻人对于合伙创业之事是否经过认真考虑，因为如果现在他们在这样简单的一件事情上都不能统一意见，那么将来办公司麻烦事情多多，需要大家同时协力的问题一个接一个，到那时大家意见再不能统一怎么办？第二个，是对他们的较真精神感到吃惊，真不愧是品牌大学清华的毕业生，连为公司取名字都带着理工生的严谨。
的确，对于一个新公司，取好名字很重要。孔子说：名不正则言不顺，言不顺则事不成。虽然给公司命名其实是一件非常主观的事情，有感于这几位清华学生的认真，我们在回信中为他们提供了一些意见。如果这几位清华毕业的创业者能够按照我们提供给他们的办法来给他们拟议中的公司取名字，我们相信虽不能说结果一定上上，达到“虽不中亦不远矣”的效果应该还是没有问题的。
简单说，给新公司取名字必须遵守三项基本原则。这三项基本原则是，简洁，独特，持久。在清华的这几位合伙人中，有人主张新公司名字要简洁，这无疑是正确的。简洁和独特都是为了便于人们记忆，让人记不住或让人记起来费劲的名字是糟糕的。当你的生意伙伴要给你打电话时，拿起电话，却想不起你所在公司的名字，他只能问别人：那个什么什么公司的邹朋。如果出现这种情况就麻烦了，很多生意机会可能就是因为一个难记难听的公司名字而白白错过。
有人主张在给新公司取名字的时候，应该尽量将一些装饰词去掉，例如，把“化学制剂”、“化肥”、“钢铁”、“成衣”等等修饰词汇去掉，这样做的目的是考虑将来公司的发展。可能不只限于“化学制剂”、“化肥”、“钢铁”、“成衣”等等，公司可能多元化，这样一些限定性的修饰词将可能影响未来公司的发展和顾客、商业合作伙伴对公司的认知。但是对于新公司来说，尤其是对于像清华这几位学生预备创办的这种专业性非常强的新公司来说，我们主张他们尽量将这些修饰词放上去，因为这样可以让他们的顾客和商业合作伙伴对他们公司的性质一目了然，有利于新公司快速打开市场。如果公司发展顺利，将来可以更换名字，虽然更换名字可能会付出一些代价，但相对于新公司打开市场的困难，付出这些代价是值得的。
持久，在现代社会比较难以做到，像“同仁堂”、“瑞蚨升”、“王老吉”等，一用上百年，那是因为他们所处的时代商业形式比较简单，而他们的主营业务上百年未有改变，如同仁堂上百年一直做药，瑞蚨升一直卖绸缎，王老吉一直卖凉茶。这几位清华的创业者可以设想一下，他们将从事的化学制剂、化学添加剂是否可以做上百年？如果他们打算始终如一地从事这个行业，并且将公司的发展目标始终瞄准这个方向，那么，就算用两个字的名字，同样可以用上百年，成为百年老店。当然，这个也可能会遇到困难。就像联想，中文名字虽然一直是联想，但是英文名字却在变来变去。
其次，要考虑民风民俗，尤其是在我们国家，禁忌比较多，工商管理对一些内容的避讳亦有明确要求，这可能与中华民族的悠久历史和文化传统有关。历史越久远，遗产多，负累也必然重，这就是一件事情的两个方面。在这方面只能去遵守。几年前，天津曾有一家饭店取名“塔玛地”，曾引起轩然大波，搞得物议沸腾，倒是短时期内就“暴得大名”，弄得尽人皆知，但不久就在有关部门的干涉下关张大吉，全部投资都打了水漂。类似这样的举动，看似聪明，实则不智，要尽力避免。
第三，独特。像娃哈哈、步步高等，就非常独特、前者是因为起家做儿童饮料食品，取名娃哈哈，让人一目了然，后者则巧妙利用了中国人、尤其是中国人中的广东人，好讨口彩的风气，均是令人印象深刻的好名字。类似的还有老干妈、藏姑娘等等。反过来说，如TCL、联想、海尔、长虹、国美、苏宁等等，都属于比较平淡化的公司名字，它们现在如日中天，那是因为它们的事业做得好，广告费花得多，单纯从企业取名的学问来说，这样的公司名字对它们的事业甚少帮助。小本创业者尤其要注意这一点，既然你拿不出那么多的广告费去打名气，那么，不妨一开始就在公司取名上讨巧一点。
第四，尽量去掉带地理指向的词。像这几位创业者，如果他们未来的业务方面不想只限于一城一地，比如只限于天津，那么就应尽量去掉带有地理指向的词，如果按有关规定，像“天津”之类的地理冠词不能去掉的话，也应尽量去掉后面的小地名，比如天津市和平区、天津市河东区、天津市南开区之类，添加上这样的地理限制，很容易会让人误会你所有的只是一个小公司，从而对你的信用产生怀疑，影响公司的发展。
第五，去掉大而化之的词。马季当年说过一个相声，就是宇宙牌香烟，很逗乐。但其实说明了一个道理，就是在给公司、给品牌取名的时候，要尽量避免使用这些大而不当的词，那样会让人产生不知所云、华而不实、哗众取宠的感觉。对于认真做事的公司来说，尤其是对于高科技类的公司，这一点尤为重要。
第六，洋化要注意适度。这是个“崇洋”的时代，包括在企业命名上，也出现了很多洋化的趋势，但要提高警惕。洋化得好，当然有百利而无一害。在上海之类的地方，居民天然就有追求洋化的倾向，公司拥有一个洋气十足的名字比拥有一个土里土气的名字，生意当然会好做得多，但是也要适度。在北京西四环四海桥旁边，有一家酒店，据说是原上市公司蓝田(现已改名生态农业)旗下的资产，这个酒店的特点就是:甭管你从旁边经过多少次，都甭想记住它的名字，那名字就有些洋化得过度了。另外还有自行车公司取名“格得玛”、食用油公司取名“生立特”、服装公司叫 “金来米”，念着不顺，听着也让人感觉头痛。类似这样不伦不类、洋化过度的名字，对企业开展业务肯定不会有好处。
第七，考虑大环境。比如在目前中国人民对日本右翼普遍“很生气”的情况下，你取个四个字的公司名字，而且发音让人听起来感觉好像日资企业，那就很不明智。
第八，在国家有关的法律规定中，对企业命名还有一些特殊规定，要注意这些规定。比如，对名称中冠以“集团”字样，相关法律规定注册资本必须在2000万元以上，同时必须有3个以上的子公司；对名称中含有“房地产”字样的，注册资本必须在1000万元以上；凡注册资本达到200万元以上，且生产经营范围包含科工贸项目的，注册资本达到200万元以上，并拥有自营进出口权，以及由市级以上科技主管部门认定的高新技术企业，名称中才允许带有“实业”、“发展”等字样。
第九，公司名字取好后，包括产品商标，别忘了先拿去注册。有些朋友就是这样，公司名字取好了，先不忙着去注册，而是将公司牌匾、名片、广告、信封、信纸等等都弄好后才去注册，而这时才发现，这个名字早已被人注册过，结果前期投入全白废了。
考虑到邹先生的具体情况，几个准备一起合伙创业的朋友皆出自名校清华，我们建议他们可以考虑打打擦边球，借用一下清华大学的光环，如“××清华”、“水木××”之类，可以帮助企业更快地成长，毕竟清华大学的名头在国内非同小可，一般情况下人们还是很认这个牌子的。另外，我们还建议，如果他们的师长或朋友中有在业内赫赫有名、德高望重的人物，那么，如果有可能，在给公司取名时，不妨借用一下他们的名字，即使付出些费用也是值得的。
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