二， 婚恋网站同质化现象表现

　　１， 业务服务同质化

　　婚恋交友网站建立的目的是一致的，这就是的它们提供的业务目标一致。各个婚恋交友网站为了争得更多会员受众，在网站服务内容、交友方式和网下见面活动等[创业网www.cye.com.cn]，相互学习、借鉴乃至模仿、抄袭，同质化现象日趋严重。

　　以国内三大知名婚恋交友网站百合网、世纪家园、嫁我网为研究对象，比较分析。他们在网页设计上都直接利用征友会员的照片、成功配对会员等吸引受众，会员归类时都引入了心理测试，也都开展[创业网www.cye.com.cn]了同城交友活动等等。

　　业务服务同质化，让千网一面，没有个性。受众选择哪个婚恋交友网站的区别不大，不能激发受众热情，这对于稳定已有受众、吸引未来受众带来负面效应。

　　２， 会员同质化

　　究竟选择哪个婚恋交友网站？在业务同质化的前提下，在没有选择限制的条件下，受众为了获得更多的有效信息，可能同时成为多个网站的注册会员，[创业网www.cye.com.cn]奔走于各个婚恋交友网站之间。

　　会员的同质化，不利于网站的合理建设，不能有效掌握已有会员。网站无法建立自己独有的会员库，稳固一批忠实受众，就很难实现盈利。会员选择的范围越大，就很难从他们身上获得效益。

　　３， 盈利模式同质化

　　网站自身定位和发展方向上的迷惘与混乱，是促成各个婚恋交友网站盈利模式走向同质化的重要原因。由于业务大致一样，婚恋网站建设没有自己的特色。这些网站盈利模式太过单一，盈利点过于集[创业网www.cye.com.cn]中，使得网站经营风险过高，这对网站的长远发展是极为不利的。

　　现在婚恋交友网站还大都处于入不敷出的状态，还没有找到盈利的最佳途径。如果不尽快摆脱同质化的问题，婚恋网站是很难实现自我盈利。没有收入，单单依靠风险投资是不会走的太远的。