评论：投资者不该“一叶障目”

 　　近日，广东京威服饰公司董事长祝炳章因涉嫌诈骗被北京警方刑拘。据悉，祝炳章涉嫌“诈骗”手段主要包括：制造“假洋品牌”、“合同欺诈”、货品“样品与实货不符”、幕后操作注册多家公司并在短期内消失从而骗取加盟费等。该案涉及数百名加盟商，国内70余家媒体相继介入报道，引起了国内中小项目招商市场极度动荡。

　　祝炳章“涉嫌诈骗”是不是说明整个招商加盟行业都是在“涉嫌诈骗”？招商加盟行业目前亟须解决的问题的是什么？政府相关职能部门应该如何看待和规范整个招商加盟行业？信用机制如何同招商加盟行业紧密对接？加盟项目的盟主如何应对商务部5月1日实施的“特许经营条例”？特许经营业态和分销业态的异同点在哪里？投资者在这两种业态中应如何评估其中的风险？……诸多问题，亟待解决。

　　据资料统计，近两年来，加盟连锁门店开店的速度超过了历史上任何一个时间段。从内因看，招商加盟行业经过了十多年的摸索，已经逐渐成熟起来，其管理制度和管理经验日趋完善，行业中具有很高诚信度的企业逐年增加，一些靠行骗经营的企业在法律日臻完善的市场中被淘汰出局；从外因看，大量的港台盟主和国外盟主相继进入，提高了整个行业的门槛，并迅速占据了招商加盟的高端市场。从两方面因素我们都可以看出，整体招商加盟市场正在不断地发展壮大。

　　调查资料显示，个人创业的成功率低于20％，而加盟创业的成功率则高达80％～90％。据中国连锁经营协会的统计数据，我国特许经营企业达到2000多家，加盟店数量8.2 万个。当然，这只是个理论上的数字，远远不能说明特许经营这种业态的实际情况。专家估计，如果加上类似特许经营的营销模式，特许经营企业的数量应数倍于该统计数字。IResearch 艾瑞市场咨询认为，作为一种全新的现代营销模式，特许加盟经营已成为个人创业的重要途径。

　　“一边是汹涌的招商项目，一边是澎湃的投资人潮，”目前全国正处于创业的热潮中。专家估算，全国正在创业和准备创业的人数约有3000万左右。其中约有80％的创业群体创业资金处在5万～20万元之间的低位投资区，其中多数投资者缺乏行业经验，不具备采买的规模优势，推广的品牌优势，竞争的技术优势，如果采用个人创业的经营方式，失败率极高。

　　从中可以看到，招商加盟市场是目前中国最大的市场。当然，越大的市场问题就越多，需要规范和管理的东西就越紧迫。

　　“特许经营条例”实施、祝炳章案件被曝，说明政府规范净化招商行业的工作已经开始。盟主应该尽快提升自身的经营水平，强化企业的法律意识；投资者也不能“一叶障目，不见森林”，简单地认为所有的招商加盟项目都在欺诈，要掌握最新的法律法规资讯，提高自己对项目的判断力，客观地认识现实市场；作为传播媒体，不应把“吸引眼球，提高发行量”作为报道的编辑方针，要坚持客观公正的报道原则，不仅要将违法企业即时曝光，也要宣传推广真正为投资者带来成功的优秀招商企业，真正做到对投资者负责。