最近，格林豪泰酒店管理集团起诉江苏盐城市“格林之家商务酒店”，认为其侵害了格林豪泰的注册商标专用权，最终法院依法判决格林豪泰酒店胜诉。但酒店业内人士指出，由于相关法律法规不健全、中国地域辽阔造成品牌方企业维权成本高等原因，目前发展方兴未艾、品牌声誉日盛的连锁酒店集团今后将面临漫长而艰巨的品牌保卫战。
格林豪泰并非个案。事实上，连锁酒店品牌“被山寨”的现象可谓屡见不鲜，星程、如家、汉庭等知名连锁品牌均有相似遭遇。
比如，在网站上你只要键入“如家”，马上会出现众多的“如家旅馆”、“如家客栈”等，而当你拨通其电话时，才明白此“如家”非彼“如家”，不过是名字相同罢了。在北方某小城市，“山寨如家”酒店装修风格和条件设施与如家差不多，极易迷惑人，但一经下榻入住，明眼人一下就能看出其是假冒。星程酒店集团也在苏州地区发现过“星程快捷酒店”，但经查证这家酒店并未加盟过星程品牌。
星程酒店集团CEO邵兵在接受记者采访时对此现状表示很无奈：连锁酒店被山寨侵权折射出不少行业问题，其中之一就是维权难。
法律专家指出，山寨方对品牌方必须在商标和图形标识方面有相同或相似之处，且从事同业、存在竞争关系，山寨方通过混淆公众视听以获利，品牌方才可以依法追究对方法律责任，要求赔偿及停止侵害行为。但是，山寨酒店往往地处异地，尤其是不发达区域，给取证调查带来不便和高昂成本。另外，商标注册有属地原则，如果山寨酒店在当地也抢注了相同的公司名和商标，真正的品牌拥有方对此也只能徒呼奈何。
邵兵表示，星程就曾遭遇此类事件，从发现、取证、发律师函警告到诉讼是一个漫长的过程，需要投入不少的时间、人力和经济成本，每项环节都有可能遇阻而被迫中止。
酒店业专家反映，此类侵权纠纷是连锁业普遍的问题：服务业进入门槛低，连锁酒店投资热从经济型酒店市场逐步蔓延至中档酒店市场，领头品牌易被“傍大款”、遭“真李鬼”，在知名品牌尚未覆盖的三四线城市更易频发。
记者在采访中发现，连锁酒店在各地发展加盟店过程中也易造就另一种“伪山寨”。一部分与品牌方未能最终达成合作、或者提前中止合作协议的单体酒店往往成为“伪山寨”的重灾区。比如，原本安装的CYE品牌酒店招牌、印有品牌LOGO的客用品难以短期内被执行取消，而冗长的交涉时间、昂贵的异地执行成本和诉讼费用等都让品牌方备感无奈，他们呼吁国家出台更有效的行业法规来遏制此类侵权风气的蔓延。
邵兵同时表示：“被山寨也可能是喜报，印证了品牌的价值，折射出酒店业品牌化趋势。”
他说，目前中档酒店市场正处于崛起时代，尚未形成成熟的品牌化、连锁化格局。作为国内最大的中档酒店集团，星程被山寨从某种程度上而言说明了星程的品牌价值获得了市场越来越多的认可，同时也表明中档酒店市场品牌化是大势所趋，凸现了三四星级单体酒店经营不善、盈收堪忧的问题，正是因为受到高低端连锁品牌的市场挤压才急于搭上中档品牌的顺风车。
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