在苹果（Apple）首席执行官兼联合创始人史蒂夫•乔布斯的逝世一周年祭日，上百万人向苹果专门设立的电子邮箱发去了悼念邮件。博客、Facebook和Twitter上随处可见对乔布斯的哀思，甚至不少商店也非常应景地举办了纪念活动。大家都在深切悼念这位苹果的联合创始人。新近成立的在线公墓网站Memmento.com上，目前已出现三起相互独立的乔布斯悼念活动。为何这么多和乔布斯素昧平生的人会深切缅怀他呢？
埃塞克斯大学（the University of Essex）的心理学家安德鲁•布拉茨斯基调查了几百名苹果用户，试图了解他们与自己手中苹果设备的感情以及对乔布斯辞世的看法。结果表明，三分之一的参与者表示对自己的Mac、iPad、iPhone和iPod有很强烈的感情，认为这些产品“在自己心中占据了很特殊的地位”。这部分人中的大多数都对乔布斯的辞世深表哀悼，和对苹果设备没感觉的人相比，数量高出70%。
心理学上有一种理论名为“自我决定论”，广泛应用于教育、体育和游戏等领域。简而言之，当人们的某些一般性需求得到满足后，就会越来越强烈地渴求心理上的参与。事实也的确如此。布拉茨斯基发现，因为苹果产品满足了人们的两个需求——“沟通”和“自主”，所以人们对苹果产品感情很深，这进而影响到他们对苹果缔造者乔布斯的感情。布拉茨斯基说：“苹果牢牢把握住了电子产品的两大核心目标：与他人沟通，以及提供完美的工具。”
史蒂夫•乔布斯留下的不仅仅是技术，而是一些独一无二的东西。布拉茨斯基说：“我认为，乔布斯向用户提供了达到、甚至超出他们期望的体验。他给这一代科学家、学生、商人和艺术家带来的工具远远超出他们自己的预期。”
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