2010年9月，两个年轻漂亮的哈佛商学院毕业生Hayley Barna和Katia Beauchamp创立了Birchbox.com，在整个欧洲和美国引起了美容产品在线购买的潮流。之后，Birchbox就成为了创业者们的新目标。
Birchbox.com的商业模式来源于Netflix。Netflix是一个提供按年或者月订购电影DVD并送货上门服务的网站，Birchbox则是将化妆品，而不是电影DVD，直接送给顾客。这个想法来自她们一个在时尚杂志做美容编辑的好朋友Mollie Chen，她有送一些化妆品样品给好朋友的习惯。
Birchbox每个月的订购费用只有10美元，每年的订购需要110美元。会员每个月都会收到4到5种不同的美容产品，有护肤品，化妆品，还有些时尚的美容工具。对会员而言，每个月都是一份惊喜。
Birchbox上线服务之前获得290万美元投资。Birchbox同时还提供一些个性化的服务，他们有一个美容专家团队，会根据客户的资料，如皮肤类型，肤色，发色等，为客户量身定做产品和服务。 Birchbox这种独特的商业模式，不仅能够节省女性消费者购物的时间，还为她们提供了尝试不同美容产品的机会，同时能让美容产品厂家更好地寻找到它们的目标顾客。
女性消费者乐于收到免费的样品，比如面霜，护肤霜，粉，眼影，口红，香水，洗发水和沐浴露。很多女孩愿意打开盒子尝试这些产品，这种第一手的产品体验，能够增加她们日后购买的机率。Birchbox已成为在线化妆品市场的标杆，它上线之后就很快吸引了2000名会员，并在一个月内增长到45000名会员。
Birchbox的成功，也让其他领域的商家开始模仿，如 Europe’s Glossybox。礼盒同样只卖10欧元，提供类似的个性化服务，它接收了知名的German Samwer兄弟的投资。
现在亚洲的消费者也有机会能体验到在线美容产品的会员服务。2011年10月成立的 Glamabox已经开始为香港的消费者提供服务，并计划在2012年1月为台湾消费者提供服务。Glamabox的创始人是香港著名的欧亚模特、吴彦祖的太太Lisa S. 。尽管Lisa的父亲是Caesars Palace Casino的总裁，Lisa S. 没有利用这层关系，更多的是靠自己，用在欧美最受欢迎的电子商务平台模式，来在亚洲市场建立自己的美容王国。
因为Lisa S.模特工作的原因，她经常环游世界，这也使得她能接触到各种有趣有创意的美容知识。因此，她决定用自己很多年美容方面的专业知识，以及和品牌的关系，为爱美的女性打造最新的在线消费模式。
Lisa S. 说礼盒里的每一件产品，都是她根据客户的美容资料及个人喜好亲手挑选的。这家公司同时和一些高端时尚公司进行合作。顾客只用填写一份简单的在线问卷，包含个人信息和个人偏好之类的信息，每月支付388新台币，就能收到由Lisa S.认真挑选的有不同产品的礼盒。
当提到运营目标时，Lisa S. 预测，通过博客和口耳相传，3个月内台湾将会有大约10000名会员。公司也打算在不久的将来开拓大陆市场。
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