Bard’s Beer
超过两百万的人在美国患有腹泻病。所以，这两百万的人不能食用谷蛋白（从谷物到沙拉酱中乃至啤酒，都有谷蛋白的存在）。着对美国人来说，是某种程度上的威胁，因为数以百万计的公民被剥夺了在联谊会或这是超级碗比赛期间享受的权利。
对于腹泻患者，社会排斥的那些日子已经结束了。近来，面筋啤酒大量出现，其中Bard’s Beer最为有名。他们的高粱啤酒使数以百万计的患者的腹泻患者，在联谊会玩万的嘶吼，可以痛快畅饮。不过暂且不论饮水风格，有一点是明确的：巴德为自己创造了一个安全需求的真实的利基市场。因为采用”清凉的、美味的啤酒”这一定位，他们很快打入了消费者的心智。
有一点教训：当你的产品和品牌正在努力打根基的时候，漫无边际的营销不会被责怪；如果你的产品已经存在，请确定你真正的利基市场；如果你的公司刚刚起步，或者是你能罗展范围，看你的选择。就这样，做你需要做的来区别你自己。当你这样做，你会发现你在市场中的定位，它会让你的消费者更容易找到你。
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