随着互联网的飞速发展，互联网媒体广告投放方式也逐渐发生了新的变革。人群实时竞价（RTB）模式的出现，打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式，互联网广告投放已可以跨越媒体界限，将类搜索技术运用到展示类广告上，帮助广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告。这一颠覆传统的变化，引发了互联网媒体在广告领域面临新的挑战和机遇。刚刚结束的2012品友互动数字营销技术峰会全球RTB峰会为中国媒体广告投放提供了一场关于RTB的思想交流盛宴。
凤凰新媒体副总裁金玲认为，人群实时实价（RTB）带来了整体市场格局变化，形成了一个对于各个媒体流量集中采买，搭建了一个高度市场化的供求关系。对互联网媒体而言，RTB模式下，不论什么样的媒体类型网站，广告购买的都是眼球、点击，还有销售机会。据了解，作为中国最大的DSP（需求方平台），品友互动凭借其在人群精准定向分析、人群分类算法方面的优势,与凤凰网合作半年时间，已帮助凤凰网的余量广告投放效果提升了60%-70%。
网易销售运营部总经理高超表示，人群实时竞价（RTB）模式下，互联网媒体接入DSP，首先要考虑的是技术性和客户量两个方面的问题，他介绍说，网易在和品友互动的战略合作中，充分解决了技术性和客户量两个方面的问题。一方面，品友互动拥有先进的人群定向技术，可以有效地解决网易广告发布系统与外界融合和冲突的问题；另一方面，品友互动与网易彼此开放客户资源，取得了很好的效果，品友互动作为优秀的DSP,其客户量可以满足网易的客户需求，而且也提升了网易的广告资源价值。
品友互动联合创始人谢鹏认为，RTB必将增加大幅媒体整体的广告收入。一方面，高端的广告位置依然有期独特的市场价值，这部分媒体资源，网站依旧可以按照传统的广告销售方式变现。而且因为这类资源的供给减少，成交价必然增加。另一方面，媒体原本不能很好变现的资源，与其当做配送资源白白支撑传统广告位置的高端价格，不如按照人群销售的方式来变现。而且这种方式由于RTB竞价机制存在，成交价格必然会接近甚至超过其本身的价值。行业分析结果也表明，RTB广告交易方式的创新将给整个互联网广告行业的产值增加3-4倍，媒体一定是其中的重大受益者。
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