群体II
舒适群（11.6%）
益普索(Ipsos) 发现的“确保生活品质”的第二类群体“舒适群”中，其女性购买奢侈品牌主要是看重奢侈品牌提供的舒适和可靠，以使自己感觉安心、安全和受呵护。她们不看重“奢侈品引领时尚潮流”（8%）的一面，但比较关注奢侈品牌“悠久的历史和文化”（19%），“是稀有的，只为少数人所拥有”（11%），以及“产自欧美的”论调（7%）；
群体特征
“舒适群”女性群体通常收入中等，多已婚（80%以上），本科居多（56%）；多从事稳定性较强的工作，如教师、公务员等，较少担任个体业主、个体经营者、高层管理人员；
她们“喜欢理财，不乱花钱”（54%）， “很满足于现在的生活状态，不想有太多改变”（42%）；
这个群体购买力居中，相对较少购买奢侈品牌女装（28%），购买女鞋则较多（32%）。与该群体女性讲求舒服很相关。
“舒适群”群体同样不太热衷阅读（含杂志和报纸），“亲戚朋友推荐”（34%）和“电视广告”（28.3%）是她们获取奢侈品牌信息的主要来源；
她们购买奢侈品牌的渠道多是大型百货商场。
第四动机
群体交往润滑剂（19%）
同样，这里又可以细分两个小组。
群组I 爱情展示（13.2%）
益普索(Ipsos)发现，有相当多的女性以“群体交往润滑剂”为动机，特别是为了“爱情”；她们主要为所爱的人购买奢侈品牌，她们认为“营造一个幸福的家是女人最大的价值体现”（80%），相信“奢侈品牌能给个人带来美好体验”。
群体特征
“群体交往润滑剂”之“爱情展示”群体以广州、深圳女性为典型代表。收入居中、学历居中、职位居中，购买力居中。相对较少买奢侈品牌配饰。
她们经常冲动消费（50%），喜欢购买新产品（65%），这个群体的女性愿给所爱的人最好的。
喜欢阅读《瑞丽时尚先锋》。
其奢侈品牌信息来源主要是“时尚/女性信息资讯类网站”（26%）、“电影或电视节目中出现的产品/品牌”（15.6%）、“电子商务网站”（14.5%）、“网络论坛”（12%）。
群组II 社交展示（5.5%）
另一些“社交展示”群也出于“群体交往润滑剂”这样的考虑；这个群体购买奢侈品属社交性需求，希望社交得体。她们喜欢社交生活，喜欢和朋友来往，展示自己。她们“愿意花更多的钱去布置家庭”（73%）、喜欢和朋友交往，“朋友的意见对我很重要”（71%），喜欢“穿着得体，化好妆，才觉得富有吸引力”（69%），喜欢“紧跟国际潮流与时尚”（54%）；益普索(Ipsos)数据显示，她们最不认同“工作是我最大的成就感来源”（48%），认为社会交往使生活更有意义。
群体特征
这个群体是另一个三高人群，收入高（仅次于高品质族）；学历高（本科和硕士以上学历占70%），职位高（中高管比例占46%）。过去一年，益普索(Ipsos)发现，她们购买奢侈品牌女包（60%以上）和手表（50%以上）的比例是最高的；购买其他奢侈品牌的比例仅次于高品质族。
她们最喜欢阅读杂志，几乎来者通吃，对于大多数女性杂志的阅读比例均最高，比如《伊周》、《红秀》、《嘉人》、《时尚芭莎》、《悦己》、《都市丽人》、《米娜》、《心理月刊》、《嘉人美妆》、《时尚家居》、《瑞丽家居》、《中国国家地理》、《时尚旅游》等。她们相对最多购买香奈儿、爱马仕、Coach、法国鳄鱼、芬迪、缪缪等；更多拥有劳力士、卡地亚、香奈儿等女表。她们最多从品牌专卖店购买奢侈品牌。
“社交展示”群女性们接触奢侈品牌信息更多是从“时尚/生活方式杂志广告”（34%）、“微博/博客/社交网站的评论和讨论”（13%）、“报纸上介绍某个品牌的文章/故事”（13%）、“报纸广告”（12%）等。她们最不大可能直到“奢侈品牌专柜/专卖店”（13%）才获取信息。从购买渠道看，她们最少从品牌专卖店购买奢侈品牌，最多从境外购买（20%以上）；
第五动机
释放自己，真我性情（18%）
益普索(Ipsos)研究中的这个群体女性，往往是性情中人，她们不满足于现在的生活状态，不在意自己的外表和形象，不取悦他人，不认同“营造一个幸福的家庭是女人价值的最大体现”，不喜欢和朋友聚会，不喜欢购买新产品，不花钱购买独一无二。她们认为“奢侈品是昂贵的”（31%）、“是一种非生活必需品”（22%），她们购买奢侈品更多是希望“能够满足精神层面的希望和渴求”（22%），“真正放纵/纵容自己”。
群体特征
该群体收入较高，高管和普通职员均多。她们比较喜欢阅读《时尚伊人》、《瑞丽伊人风尚》、《家居廊》等杂志。主要奢侈品牌的信息来自“奢侈品牌专柜/专卖店”（36%），购买渠道“到港澳购买或请亲朋从港澳买”较多。
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