本周四，中国互联网公司优酷网和当当网同时登陆纽约证券交易所，上市首日优酷网便创下五年以来美国IPO首日涨幅之最，当当的股价也接近翻倍，"中国+互联网"概念发挥出神奇的作用。

　　优酷和当当的成功，除了投资者看好电子商务、互联网等新兴产业公司在中国的高速增长性外，还有一个特质不容忽视，那就是两者都属于大消费范畴，直接面对个人用户，优酷可称之为娱乐消费，当当则属于购物消费。

　　在最近召开的中央政治局会议上，将扩大消费作为未来拉动经济的重要任务，而在网络已经进入千家万户的背景下，网络消费已成为不可忽视的正宗消费股，而这些均来自于个人用户的行为转变。

　　个人消费的行为转变

　　打开豆瓣网，了解一下最新的书评，通过链接到当当网上下订单，货到付款；再打开优酷网观看最新一期的《康熙来了》，这是24岁的成都女孩周程的真实生活。从2008年底到现在，她总计在当当网上购买了3220元钱的书籍，看完了所有热门美剧。

　　像周程这样中国新一代的消费者，正表现出前所未有的特征，他们的工作与休息时间被网络大量占据，中国互联网络信息中心统计报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%，而另一项统计表明，中国网民日均上网时间为2.7小时，比美国的2.3小时还高出0.4小时。

　　这种变化直接导致了人们消费方式的改变。DDCI互联网数据中心调查显示，2009年中国互联网消费总规模突破7000亿元。报告分析表示，中国数字化市场的爆炸性增长并不是源于人口因素，而是源于中国消费者的行为转变。

　　细分行业众多

　　细分来看，网络消费概念中也可分为几大板块，首先是网络消费的鼻祖，网游上市公司是网络消费上市公司较为集中的板块，赴美上市的有网易、盛大、完美时空、搜狐畅游、中华网游戏集团、巨人、第九城市，另外还有光宇华夏、网龙、金山在香港上市，A股市场上市的有中青宝。他们的盈利模式，就是开发好的游戏软件，以游戏平台在线人数的高低实现不同模式的收费，如点卡、金币、元宝等，这些都是需要在线玩家付出的。

　　另一是电子商务，以在美国上市的当当网为代表，根据当当网上市资料显示，其在2009年已经实现盈利，盈利1690万元，而国内知名电子商务公司还包括马云旗下的淘宝、阿里巴巴，以及京东网上商城和新蛋网，其中后两者已经明确表示将在近两年上市，而它们均有着无数的用户，而这些用户往往沉浸于这些门户网站的消费中。

　　在上述板块中，电子商务以及网游的盈利模式较为成熟和清晰，同样来自DDCI互联网数据中心的数据表示，除基本网络接入费用外，网络购物是网络消费的主要支出项，59.2%的互联网用户产生过网络购物费用。而文化部发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》表明，2009年网游市场规模达258亿元人民币。相比之下，大多数视频网站因为盈利不清晰，还属于烧钱阶段。但由于优酷网在美国大获成功，市场短期焦点将会集中在这一板块。国内唯一一家视频上市公司就是乐视网。

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