盈利模式存疑

　　上市并不是最后的胜利大结局，事实上，目前即使是已经上市的视频企业，在盈利上仍不容乐观。

　　财报显示，去年年底借壳华友世纪在纳斯达克上市的酷6网，今年已经连续两个季度亏损，数额达到2亿左右。被人们诟病已久的视频网站盈利模式问题再次浮出水面。

　　易观国际、艾瑞等调查机构数据显示，土豆网、优酷网等网络视频公司在移动业务等方面的投入有一定回报，但广告收入仍然占据两家公司营收额的90%以上。这就造成了视频网站盈利模式单一的问题，大大限制了其盈利能力。

　　调查显示，目前各类型的网页广告仍是视频网站的主要收入来源之一。乐视网和优酷网相关负责人向《经济参考报》介绍，网页广告占视频网站收入的很大一部分，且收入相对稳定，目前各视频网站在网页广告销售上十分重视。酷6网高级副总裁郝志中也向记者表示，今后酷6的主要收入来源仍将以在线广告为主。

　　暴风影音C E O冯鑫透露，视频网站十五秒贴片广告现在价格仅相当于新浪一个普通横幅广告，未来仍有增长空间；好耶网络传媒C E O朱海龙也认为，视频网站的广告收益有很大提升空间。

　　但也有分析人士表示，视频网站单纯的广告收入并不能使视频网站盈利。目前，国内视频网站大多采取免费模式，绝大多数的视频内容都是免费的。除了网友上传的视频外，视频网站需要花费巨额资金购买包括电影、电视剧在内的视频内容。而广告方面，由于视频网站的受众不及电视观众，所以收取的广告费用也比电视台低很多。这样一来，视频网站所赚取的广告收入，并不一定能给公司带来利润。

　　对此，乐视网和优酷网的相关负责人介绍，视频网站一开始运营都会遇到这样的问题，但随着点击量的迅速增长，广告收入会越来越多。郝志中则表示，今后酷6的主要任务之一就是努力将目前电视广告中的溢出部分平行转入视频平台。

　　除了广告收入外，目前很多视频网站都开始尝试网络直播，藉此盈利。例如优酷就与德云社进行了合作，直播郭德纲相声专场。但伦敦花旗银行分析师梁嘉向《经济参考报》记者分析，视频网站的主要流量仍是免费视频，直播内容只占很小一部分，这就注定了靠向用户收费只能给视频网站带来有限的收入。如果想把这一模式做大，就必须不断进行各种演出或活动的直播。这不但会增加视频网站的运营成本，还会牵扯和演出方的利益分配，同样会降低视频网站的盈利能力。

　　除此之外，本被寄予厚望的三网融合，由于进展缓慢以及各项政策尚不明朗，也使得各视频网站无法推出相应的视频业务。流媒体网C E O张彦翔向《经济参考报》记者介绍，如果 三 网 融 合 进 展 顺 利 ，IP T V、V O D点播等业务都能为视频网站带来客观的收入。但目前视频网站没有“牌照”，无法以视频供应商的身份参与各项业务。即便获得“牌照”，还涉及和广电、电信企业合作分成的问题，能否盈利仍要打上一个问号。

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