盘点三：无线市场的创新应用为搜索引擎提供“新思路”

相关事件一：移动互联网市场高速增长 前景大好

根据《iResearch-2009-2010年中国移动互联网行业发展报告》研究数据显示，2010年底，中国移动互联网用户规模预计将达到3.51亿，较2009年增长50.4%，预计到2012年，中国移动互联网用户规模将达到5.62亿。

根据艾瑞咨询对移动互联网市场的研究和预估，2010年中国移动互联网市场规模将达到226.9亿元，同比增长45.8%.而随着3G的快速发展以及移动应用服务普及率的提高，艾瑞咨询认为未来两年中国移动互联网市场规模将分别达到404.5亿元和786.7亿元，增速分别达到78.3%和94.5%.

相关事件二：谷歌收购AdMob，并与AdSense进行整合

2010年5月22日，美国联邦贸易委员会（FTC）周五宣布，批准谷歌斥资7.5亿美元收购手机广告公司AdMob.2010年11月，Google宣布整合AdMob和AdSense服务。

广告主和广告服务提供商可通过AdMob平台寻找目标手机用户，进行品牌推广并且获利。AdMob每月通过15000多家手机网站和应用程序提供至少100亿个Banner广告和文字链广告，客户包括可口可乐、宝洁、阿迪达斯和派拉蒙等品牌企业。

相关事件三：苹果推出移动广告平台iAd

2010年4月，苹果宣布面向iPhone和iPad推出移动广告平台iAd，这标志着苹果加大了手机广告业务的发展力度。苹果iPhone中的广告大多数出现在免费应用程序中，手机广告在出现时会先询问用户是否愿意点击进入。

艾瑞咨询点评：移动互联网发展势不可当，布局移动市场成为各类搜索引擎运营商的不二选择，抓准移动市场的差异性和切入点是进入市场的前提和关键。艾瑞认为，具体到搜索引擎服务而言，移动用户行为方式的差异性表现在，更多的搜索行为融入到"使用情境"中（如移动终端、操作系统、各类网络服务等），并与"使用情境"高度相关。

从这个方面来说，AdMob和iAd的示范效应在于，将商业视角拓展于迅速发展的应用程序，将其作为新的广告投放平台。艾瑞建议搜索引擎运营商，重视移动搜索的"情境效应"，梳理并评估各类软硬件及网络服务与搜索服务交叉的可能性，通过交叉渗透发挥协同效应。

盘点四：“新模式”是行业持续高速发展的重要保证

相关事件一：核心运营商力拓广告网络业务

2010年初，谷歌旗下品牌广告网络Double Click正式进入中国市场，并与Adwords业务捆绑向广告主和代理公司进行推广。

2010年8月，百度TV运营方随视传布完成第二轮融资，总金额达5000余万人民币，由浙江报业集团领投。

2010年10月，百度高级副总裁沈浩瑜在百度Q3财报电话会议上明确表示，"明年将接续革新上下文广告，估计显示广告带来的收入将连续上涨".

相关事件二：百度与CRIC达成战略合作，创新运营模式

2010年Q3，中国房产信息集团（CRIC）宣布和百度达成战略合作协议：CRIC于2010年8月开始独家建设和运营百度所有与房地产和家居相关的频道，包括house.baidu.com， leju.baidu.com， jiaju.baidu.com.百度乐居在运营模式、广告形式及计费方式等方面均有一定创新。

艾瑞咨询点评：艾瑞认为，搜索引擎行业经历十余年的发展，付费搜索的商业模式逐渐受到市场以及投资人的认可，行业进入稳定发展阶段。根据《iResearch-2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》研究显示，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2009年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元（约合10.2亿美元），相比2008年的50.3亿元，年同比增长38.5%，增长趋于稳健。

在付费搜索的基础上，拓展新的业务类型和运营模式，有助于行业的持续高速发展，获得投资人关注和认可的同时，更为行业的长期发展注入新的动力和多样可能。艾瑞认为，显示广告的合理应用以及品牌广告主的有效拓展，是搜索引擎行业未来发展的重要方向之一。

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