近日，各版本、价位的林书豪17号球衣在网络上大卖。阿迪达斯中国公司并未上市林书豪的17号球衣，市面上在售的多是山寨货，山寨版的林书豪球衣成本仅为7元钱，法律风险颇大。
不过，依然有精明的商家通过“海外代购”玩起了林书豪的注意力营销。腾讯QQ商城的运动名品开心购专营店、运动名品威普专营店和名鞋库运动专营店就联合推出了林书豪30件正品球衣1元秒杀活动。该活动一天内吸引了超过110万人的关注，有超过21万人参与抢购，并直接引致三款参与秒杀的林书豪在尼克斯队的主、客场球衣以及林书豪的球迷服在1．17秒就被消费者秒杀一空，而参与活动的店铺的单日流量比活动前提升了7－12倍。
其中一家商铺代购的正版林书豪球衣要价800多元，是其通过在纽约的留学生直接购买邮递的，并提供当地商店的购物小票作为凭证。为了参加此次活动，他们一下子就购买了10件，虽然从这款球衣上肯定是赚不到钱，但为店铺带来了几十万的流量，还有不少的网店都因为林书豪的火爆开设了海外代购的业务。
据QQ商城提供的数据显示，代购活动期间，整个QQ商城运动类目的成交同比放大了36％，其中大部分业绩提升要归功于林书豪效应的带动。由于林书豪目前的装备均由耐克赞助，粉丝们迫不及待遍寻与林同款的球鞋， QQ商城中耐克鞋排在销售榜前5位的，全是林书豪曾经穿过的“战靴”，一款林最常在比赛中使用的耐克ZOOM系列白色篮球鞋，更是在3天内售出了1127双。而从林在比赛中喜欢带的粉色护腕到斯伯丁篮球，甚至是印有“LIN”字样的苹果手机壳。只要是和林书豪相关，统统大卖。就连此前林书豪一直寄宿的队友菲尔兹家的沙发在QQ商城上，也已经能买到款式一模一样的，而产品介绍也是紧跟潮流。
有专家表示，林书豪的凌空出世弥补了NBA在中国的偶像空缺，由他而来的眼球经济效应还会持续发酵。而网购的世界更容易将林书豪的商业价值挖掘到极致。
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